◎文/圖 徐報融媒記者 張瑾

  2020年初因新冠肺炎疫情按下的暫停鍵，沒有阻擋徐州文創(chuàng)人的思考和探索。復工后的他們，秉持文化情懷，遵從市場規(guī)律，微調(diào)產(chǎn)品布局，通過多元的跨界融合，積極擁抱新領(lǐng)域，拓展文創(chuàng)新空間。

  漢元素文創(chuàng)，打造城市新風尚

  今年3月，徐州博物館專題研究部署推進世界級漢文化傳承與旅游目的地建設(shè)工作，在“國潮漢風”品牌塑造工程中，將在陳列樓一樓大廳東側(cè)設(shè)立“漢風驛站”主題文創(chuàng)體驗區(qū)，將現(xiàn)非遺體驗館調(diào)整為“漢家霓裳”漢服體驗館，在土山漢墓展廳東側(cè)設(shè)立“漢家日常”研學體驗館。目前，3個區(qū)域的改造工程正在有序推進。

  徐州“國潮漢風”品牌于去年11月在海南舉行的2019年首屆博鰲文創(chuàng)論壇暨文創(chuàng)博覽會上正式發(fā)布，該品牌是基于清華大學文創(chuàng)院秉承的以創(chuàng)意、科技為視角的文創(chuàng)發(fā)展理念，通過踐行現(xiàn)代表達，賦予產(chǎn)品新的文化內(nèi)涵，為徐州量身打造城市文旅新品。

  徐州文博場館的文創(chuàng)部門充分挖掘徐州漢文化的深刻內(nèi)涵，以“國潮”的文化自信、“漢風”的文化特質(zhì)打造“國潮漢風”時尚品牌，陸續(xù)向市場推出了富有漢元素的文創(chuàng)產(chǎn)品。

  云氣紋作為漢代最具代表性的中國傳統(tǒng)裝飾紋樣，蘊含了漢代人對自然的崇敬和對生命的美好期許。徐州博物館推出的“運氣”系列文創(chuàng)取“云氣”紋之諧音，此系列的簿本、背包等受到顧客歡迎。徐博一樓的文創(chuàng)產(chǎn)品自去年4月28日復開館至當年年底，銷售額達上百萬元。

  除了館內(nèi)的布局，徐博文創(chuàng)部主任趙勇介紹，徐州博物館將在全市景區(qū)、文化場館、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建成若干個“國潮漢風”空間，培育“國潮漢風”生活體驗集群，營造徐州漢文化文旅新場景，本月中旬，徐州博物館設(shè)在徐州樂園的“國潮漢風文創(chuàng)店”將正式營業(yè)。

  拓展新品牌，布局新空間

  北歐創(chuàng)意實木掛鉤、實木開關(guān)家用保護套、高檔實木移車卡……種種設(shè)計簡約、泛著溫潤質(zhì)感的木藝居家用品，網(wǎng)絡(luò)月銷過萬件。以“讓居家生活更美好”為企業(yè)愿景的徐州物應電子商務有限公司2019年銷售總額2700萬元，被評為徐州市知名電商品牌。

  “守本分，物來則應”，公司創(chuàng)始人焦鋒為公司取名“物應”時，即做好了以品質(zhì)應對市場變幻的準備。公司專注原創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)及生產(chǎn)制作，產(chǎn)品材料以進口原木為主，品類包含家居用品、家居裝飾、家具、伴手禮、辦公用品等。“墻置、木幫、良木傳奇、陪伴等文創(chuàng)伴手禮，每件產(chǎn)品都是從消費場景進行開發(fā)布局，以精致吸引客戶。”焦鋒說。

  受今年疫情影響，加工廠停工兩個月，出現(xiàn)了產(chǎn)品供應不足的現(xiàn)象。物應合伙人周亞說：“面對商業(yè)困局，我們將線上店鋪的中心放在了內(nèi)功優(yōu)化和調(diào)整方面，客服提前與買家溝通，征得客戶的理解，沒有對線上店鋪造成過大的影響。生產(chǎn)方面，我們啟動了第二個工廠進行應對，目前正在逐步恢復中，預計4月底可以全面恢復。”

  世界萬物都是變化的，唯一不變的就是變化。應對今年的市場變化，物應公司推出了一系列新舉措：擴展文創(chuàng)品牌和產(chǎn)品線，打通線上線下平臺，開設(shè)新零售店鋪；拓展跨境電商，將更多產(chǎn)品輻射到國際市場。

  在變化中創(chuàng)造新機遇，焦鋒對未來的市場信心滿滿：“我們把今年的銷售目標定在營業(yè)額1億元以上。”

  秉持工匠精神，以不變應萬變

  九頭獸、青龍圖、鋪首銜環(huán)，手繪的徐州漢畫像石圖案標注著出土地點和時間，雅致又信息明晰；八股油條、把子肉、條酥的名稱和線描造型，徐州味兒十足；“我今天得閑去云龍湖逮魚，‘玩’了個弄大的草混子�。�！”戲謔的徐州話加上卡通的人物，讓人忍俊不禁。

  這些富含地方文化又不失時尚的明信片，都是戶部山狀元街“一字一印凸活版工房”的原創(chuàng)，而且是質(zhì)感十足的手工凸版印刷。從印刷行業(yè)轉(zhuǎn)型的80后店主仝巖演示了店中一臺有著百年歷史的德國產(chǎn)印刷機：“它雖然古老，但還能使用。”

  “2014年成立凸活版工房，在江蘇省我是第一家。”仝巖最初從朋友那里買了臺小圓盤印刷機在自家陽臺印制，后來又收藏了幾臺古董級印刷機，就開了這家工作室。一套16色的荷蘭油墨價格不菲，紙也是從意大利等國進口的，高昂的成本和純手工制作，一張雙色凸版印刷的明信片12元，一盒名片200元，定價看似不低，但利潤微薄。仝巖說，平時會接一些其他的設(shè)計活兒來貼補這里的房租。

  盡管如此，仝巖依然選擇堅守情懷、精工制作，去年獲得了中華印制大獎凸版印刷的銅獎：“在日本有100多家凸版工坊，這種工藝雖然國內(nèi)的市場不太好，但未來空間很大。”仝巖最近入駐了淘寶：“徐州元素的設(shè)計對本地顧客有吸引力，但會制約產(chǎn)品走向更廣闊市場。我們的設(shè)計已不局限于徐州，像24節(jié)氣的書簽，就以濃濃的中國風在網(wǎng)店吸引了國內(nèi)外客戶。”

  產(chǎn)品+文化，創(chuàng)意為品牌增值

  壹席餐飲、豐縣牛蒡、碭山梨膏……，這些知名品牌的文化創(chuàng)意、產(chǎn)品推廣、logo設(shè)計，都有著尋珍季的印跡。徐州尋珍季創(chuàng)意團隊致力于挖掘地方特色與產(chǎn)品結(jié)合，提倡產(chǎn)品+文化創(chuàng)意，迄今已與多家餐飲、茶空間、書畫藝術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品深加工機構(gòu)達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，為品牌創(chuàng)造更多商業(yè)價值。

  產(chǎn)品創(chuàng)意、字體設(shè)計、插圖設(shè)計、監(jiān)工包裝印制，這個只有5人的團隊，每人都有自己的特長，又與整體創(chuàng)意融為一體。尋珍季創(chuàng)始人、80后李航雖然不是徐州人，但因10年前從蘇州到徐州的一次旅行，不但在徐州找到了另一半，也在徐州成功創(chuàng)業(yè)。

  有著15年設(shè)計履歷的李航從黑龍江到深圳再到江蘇，從事過品牌策略顧問、地產(chǎn)企劃設(shè)計、產(chǎn)品開發(fā)，注重對每一款產(chǎn)品設(shè)計的文化背景的研究，例如尋珍季開發(fā)的豐縣牛蒡酒，即以豐縣鳳鳴塔和鳳凰為設(shè)計元素作為品牌的標志性符號。

  “挖掘地方特色文化，在我們看來，只靠企業(yè)或者個人的能力是有限的，憑空創(chuàng)造一個圖形或者一個命名，它的認知和傳播的代價是非常大的，而地方特色文化具有一定的認知基礎(chǔ)，品牌的第一步不是機械地設(shè)計，而是要找尋，與品牌關(guān)聯(lián)的有認知基礎(chǔ)的文化符號都是我們可以借力的符號。”李航說。

  據(jù)他介紹，今年團隊的主要項目是為徐州一家1500平方米的美學創(chuàng)意空間提供品牌策劃定位及品牌形象包裝等服務，此外還有對金龍湖非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示體驗館進行品牌策劃包裝。“產(chǎn)品是物質(zhì)果實，文創(chuàng)是精神糧食，我們通過兩者的有效結(jié)合滿足市場需求。”