客觀認(rèn)識(shí)短板 科學(xué)謀劃未來

記者：在上月我市召開的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題調(diào)研座談會(huì)中，提出了謀劃未來5年的發(fā)展既要看到成績更要看到問題的觀點(diǎn)，對(duì)此您怎樣看？

徐放鳴：我是徐州文化建設(shè)發(fā)展的參與者和見證者，經(jīng)歷了徐州近20年來的文化建設(shè)歷程，對(duì)這五年的文化旅游事業(yè)發(fā)展感觸尤其多，包括我所服務(wù)的云龍書院的復(fù)建運(yùn)營，也已經(jīng)成為徐州文化的一張有影響的名片。

2016年11月，我在省第十三次黨代會(huì)上參加徐州代表團(tuán)的大組討論，曾經(jīng)就云龍書院的復(fù)建和運(yùn)行模式與時(shí)任省委書記李強(qiáng)同志對(duì)話交流，李強(qiáng)書記希望我們把云龍書院建設(shè)成為徐州的文化高地。五年來，我們就是按照這一要求探索建設(shè)全國一流的現(xiàn)代書院，把徐州文化的厚重底蘊(yùn)充分彰顯出來。

“十三五”以來，全市深入貫徹落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，緊緊圍繞打造世界級(jí)漢文化傳承和旅游目的地建設(shè)文化強(qiáng)市，以融合發(fā)展為主線，以改革創(chuàng)新為動(dòng)力，文化建設(shè)取得重大進(jìn)展，旅游發(fā)展邁上新的臺(tái)階。

我認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)充分肯定徐州文旅這五年的發(fā)展成就，《新華日?qǐng)?bào)》兩次以頭版頭條報(bào)道徐州文旅的發(fā)展，我都注意到了，這是很有顯示度的，反映了徐州文旅發(fā)展的特點(diǎn)和優(yōu)勢。

同時(shí)，也要在橫向?qū)Ρ群徒梃b中客觀地分析存在的短板，例如莊書記提出的問題：徐州有文化底蘊(yùn)，但影響還不夠大；有旅游產(chǎn)業(yè)，但缺少拳頭產(chǎn)品；有文旅融合，但規(guī)模不大，輻射范圍小。這就是未來發(fā)展，特別是“十四五”期間迫切需要解決的現(xiàn)實(shí)問題，其中體現(xiàn)了清醒的問題意識(shí)。

記者：針對(duì)徐州有文化底蘊(yùn)而影響力不夠的問題，在未來的謀劃實(shí)施中，您有什么樣的建議？

徐放鳴：我認(rèn)為在謀劃徐州的總體發(fā)展中，應(yīng)進(jìn)一步確立文化建設(shè)是徐州最為重要的核心競爭力的觀念。徐州作為國家歷史文化名城，厚重的歷史文化傳承是徐州最值得珍惜的資源稟賦，也是我們?cè)谌珖?40個(gè)地級(jí)市中與其他地級(jí)市競爭的最大優(yōu)勢，這一優(yōu)勢甚至比我們確定“十四五”末進(jìn)入GDP萬億元俱樂部更有價(jià)值，更有顯示度和持久性。

我曾經(jīng)在一次文明城市建設(shè)研討論壇上講過，徐州的文明城市建設(shè)應(yīng)當(dāng)走從“文化徐州”到“文明徐州”的發(fā)展路徑，從厚重的文化積淀中提煉出徐州文明建設(shè)的強(qiáng)大基因。如今我們謀劃今后五年的總體發(fā)展，還是要堅(jiān)持打好徐州發(fā)展的文化牌，突出核心競爭力的比較優(yōu)勢。

2020年11月，徐州成功舉辦了首屆漢文化論壇，在海內(nèi)外產(chǎn)生了良好影響。針對(duì)有文化底蘊(yùn)而影響力不夠的問題，徐州還應(yīng)當(dāng)繼續(xù)辦好“漢文化論壇”，使之成為研究和傳播徐州歷史文化的高端平臺(tái)，產(chǎn)生更大的影響力。

今年1月，省人大審議通過的《江蘇省國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二�∪�五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》在文化建設(shè)部分專門列出了繼續(xù)辦好兩個(gè)論壇——“江南文脈論壇”和“漢文化論壇”。這是著眼江蘇文化建設(shè)要追求“吳韻”與“漢風(fēng)”并重的戰(zhàn)略之舉，也說明徐州漢文化論壇已經(jīng)上升到省級(jí)層面給予支持。

我們應(yīng)當(dāng)繼續(xù)深化和提升漢文化論壇的策劃創(chuàng)意水平，在原有基礎(chǔ)上設(shè)立“漢風(fēng)學(xué)術(shù)獎(jiǎng)”“漢風(fēng)創(chuàng)意獎(jiǎng)”“漢風(fēng)藝術(shù)獎(jiǎng)”，吸引海內(nèi)外研究者、藝術(shù)家和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人士參與漢文化研究和創(chuàng)意推介，努力擴(kuò)大徐州漢文化的傳播面和影響力。

按照既定計(jì)劃，明年將舉辦第二屆漢文化論壇，希望能夠進(jìn)一步提高論壇的學(xué)術(shù)影響力，產(chǎn)生更大的文化傳播效果。

梳理徐州文脈

塑造文化形象

記者：文化和旅游是引領(lǐng)風(fēng)尚、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)、滿足人民日益增長的美好生活需要的“詩與遠(yuǎn)方”。在文化強(qiáng)市建設(shè)中，您認(rèn)為徐州文旅有哪些工作亟需要做？

徐放鳴：發(fā)展徐州文旅，首先要?jiǎng)?chuàng)造性地講好“徐州故事”，豐富徐州旅游的人文內(nèi)涵。例如正在規(guī)劃的徐州文脈南北軸線的保護(hù)開發(fā)就是很好的設(shè)想，將代表性人文景觀串聯(lián)起來，便于深度地挖掘其中的故事，讓有形的景觀與生動(dòng)的故事巧妙融合。市文廣旅局也有關(guān)于漢服推介和將云龍湖視為“1314愛情湖”的很好的故事創(chuàng)意，都值得進(jìn)一步深化和提升。

在這方面，我們?cè)讫垥�院已�?jīng)做出了積極嘗試，近兩年來面向公眾舉辦“徐州人講徐州故事”系列講座，已經(jīng)推出了60講，涉及彭祖文化、古徐國文化、兩漢文化、蘇軾文化、戰(zhàn)爭文化、名人文化以及紅色文化的諸多話題，通過鉤沉史料進(jìn)一步彰顯徐州文化的多元面貌和豐厚底蘊(yùn)，其中的一些選題是可以作為旅游資源來做深度挖掘和轉(zhuǎn)化的。

旅游推介是一個(gè)城市對(duì)外形象的精準(zhǔn)展示，建議適時(shí)改造主流媒體傳播的徐州旅游推介語，避免雷同，凸顯個(gè)性，可以保留“品兩漢文化，賞山水美景”，贊成新增“游快樂徐州，享愜意生活”。

如此調(diào)整，可以體現(xiàn)徐州厚重歷史與時(shí)代活力的交融，以及傳統(tǒng)與時(shí)尚的有機(jī)結(jié)合，更有利于吸引不同年齡段的游客，特別是年輕的游客，也符合當(dāng)今文旅融合所呈現(xiàn)的旅游審美文化“沉浸式體驗(yàn)”的特點(diǎn)。

推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，離不開資金投入和政策引導(dǎo)，吸引各方面資源進(jìn)入文旅產(chǎn)業(yè)。在江蘇省各省轄市的橫向比較中，徐州的文化建設(shè)資金投入明顯不足，這也制約了徐州形成文旅拳頭產(chǎn)品、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。這固然有地方財(cái)力的客觀制約，但還要從做強(qiáng)最具優(yōu)勢的核心競爭力的高度看待這個(gè)問題。

另外，完善促進(jìn)文旅融合發(fā)展的配套政策措施還有很大探索空間，應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)創(chuàng)新，推進(jìn)改革，進(jìn)一步釋放活力。

記者：江蘇有以蘇州為代表的“吳韻”和以徐州為代表的“漢風(fēng)”兩種文化，針對(duì)“吳韻”強(qiáng)、“漢風(fēng)”弱的情況，徐州在漢文化的挖掘研究、傳承應(yīng)用方面，將如何加強(qiáng)？

徐放鳴：為建設(shè)文化強(qiáng)市，徐州于7月出臺(tái)了《弘揚(yáng)漢文化三年行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023）》，我感覺這個(gè)行動(dòng)計(jì)劃很有意義，可以立足這個(gè)高度來重新回看我們之前所做的工作，來調(diào)整好后續(xù)的相關(guān)建設(shè)任務(wù)。這項(xiàng)工作基本定位可以概括為“全面梳理徐州歷史文脈，整體塑造徐州文化形象”。

江蘇師范大學(xué)趙明奇教授已經(jīng)耗費(fèi)了數(shù)年的心血，承擔(dān)了江蘇文脈整理和研究工程中《徐州文化志》的寫作任務(wù)。第一輪審稿，省社科聯(lián)邀請(qǐng)我擔(dān)任審稿專家，在審稿會(huì)上，我能感覺到在學(xué)者層面，徐州的漢文化不容易被熟悉江南文化的學(xué)者們所重視。這樣一種現(xiàn)實(shí)狀況，更加激勵(lì)我們要把徐州的漢文化挖掘研究好、傳承應(yīng)用好。

弘揚(yáng)漢文化，應(yīng)該落實(shí)到塑造學(xué)術(shù)文化這樣一個(gè)高度來認(rèn)識(shí)。這些年我參加江蘇文脈整理和研究工程，感到在省級(jí)層面已經(jīng)開始注意到了，在江蘇文脈研究當(dāng)中，蘇北特別以徐州為代表的漢文化是不可缺少的。

當(dāng)前，徐州需要拿出一些比較有分量，可能發(fā)行量不那么大，但能夠產(chǎn)生集群效應(yīng)的書，這應(yīng)該成為我們歷史文本挖掘宣傳工作的一個(gè)重點(diǎn)。可以在之前工作的基礎(chǔ)上查漏補(bǔ)缺，整體策劃一套書，來呈現(xiàn)徐州厚重的歷史文化風(fēng)貌。

在傳播應(yīng)用上，以講故事的形式完整呈現(xiàn)徐州歷史文脈，說到底就是整體塑造徐州文化形象，它既可以是一種具體的物化形態(tài)，還可以依托新媒體，用虛擬影像方式吸引更多青少年前來打卡，這方面，徐州的主流媒體已做出了很好的探索。

總之，如何用好新的傳播形態(tài)來整體呈現(xiàn)徐州的歷史文脈，用現(xiàn)代傳播方式來講好故事、吸引大眾，這是一個(gè)值得不斷探索的課題。