◎文/徐報(bào)融媒記者 張瑾

圖/徐報(bào)融媒記者 周杰 孫井賢

10月27日，第二屆《中國(guó)潮經(jīng)濟(jì)·2021網(wǎng)紅城市百?gòu)?qiáng)榜》發(fā)布，徐州位列全國(guó)第50名，比去年上升了7位，排在拉薩、桂林等諸多旅游熱點(diǎn)城市之前。

下半年以來(lái)，我市戶部山-回龍窩街區(qū)入選第一批省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，彭城壹號(hào)街區(qū)入選第二批省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)單位，回龍窩·快哉亭街區(qū)入選首批省級(jí)旅游休閑街區(qū)，包括徐州博物館漢代采石場(chǎng)遺址在內(nèi)的徐州漢楚王墓群入選“百年百大考古發(fā)現(xiàn)”。

一項(xiàng)項(xiàng)沉甸甸的榮譽(yù)紛至沓來(lái)，一批批慕名而來(lái)的游人流連于此。這些分布于徐州中軸線（南北歷史文化軸）上的“網(wǎng)紅”打卡地，不僅承載著古老徐州的城市文脈，其火熱的夜文旅消費(fèi)也正成為激揚(yáng)城市活力的新動(dòng)能，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

頂流商圈 夜夜不同

位于主城區(qū)中心商圈的彭城壹號(hào)街區(qū)，白天與夜晚的情景略有不同。

彭城地下城遺址博物館、文廟文化街區(qū)的工地一派繁忙，出入于蘇寧寫(xiě)字樓的打工人在職業(yè)裝里端莊而內(nèi)斂，即便是逛街購(gòu)物，白天的人們也多了幾分匆忙。而當(dāng)夜幕降臨，璀璨燈火中的街區(qū)則是另一幅畫(huà)面，三三兩兩閑逛的小伙伴、甜蜜的情侶、專注的街頭歌手，人們卸下一天的疲憊與緊張?jiān)诔鞘械囊雇硐硎軔芤�，商鋪里的店員則打起十二分的精神笑迎夜晚黃金時(shí)間的商機(jī)。

“發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，不僅是拓展新消費(fèi)領(lǐng)域的重要抓手，也是滿足人民對(duì)美好生活需要的必然選擇。”彭城壹號(hào)街區(qū)負(fù)責(zé)人姚勇介紹，“彭城壹號(hào)街區(qū)日均人流量1.5萬(wàn)人次，夜間日均人流量0.9萬(wàn)人次，重要節(jié)假日人流量高達(dá)5萬(wàn)人次，其中的夜間營(yíng)業(yè)商戶占到70%以上。”

據(jù)今年國(guó)慶黃金周數(shù)據(jù)，彭城壹號(hào)街區(qū)推出國(guó)潮漢風(fēng)音樂(lè)演出、DJ音樂(lè)秀等活動(dòng)在節(jié)日期間實(shí)現(xiàn)銷售額835萬(wàn)元，彭城蘇寧廣場(chǎng)通過(guò)一系列引流到店活動(dòng)，節(jié)日期間實(shí)現(xiàn)銷售額7500萬(wàn)元。

“為順應(yīng)消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)需求，街區(qū)每年都會(huì)舉辦上百場(chǎng)活動(dòng)。”姚勇說(shuō)，“夜間常態(tài)化街頭藝術(shù)表演、社區(qū)公演、節(jié)日促銷、公益宣傳、創(chuàng)意集市、新產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)、非遺傳承、3D燈光秀、VR體驗(yàn)、紅色小劇場(chǎng)等，四季不同的多元業(yè)態(tài)和豐富活動(dòng)，吸引著全城探夜青年的腳步。”

上周末的夜晚，街角處露天表演的藝人吸引了眾多市民的圍觀和參與，幾位穿梭而過(guò)的輪滑青年在人群外圍滑出一道優(yōu)美的弧線后輕盈地消失在遠(yuǎn)處。音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、美食、行人、貓寵在動(dòng)靜相宜間，裝點(diǎn)著斑斕夜色。“美食廣場(chǎng)10元吃飽、20元吃好，到影城看《我和我的父輩》，在書(shū)城給心情換個(gè)頻道。”兩位在徐求學(xué)的大學(xué)生告訴記者，有地鐵直達(dá)彭城廣場(chǎng)，“窮”學(xué)生在這里也可以感受到“富有”。

獲得“2021網(wǎng)紅城市百?gòu)?qiáng)榜”第50名的徐州，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在這處頂流商圈也日益凸顯。2020年“五一”節(jié)首次出現(xiàn)在彭城壹號(hào)廣場(chǎng)的“城市共享直播間”，某品牌服裝一場(chǎng)直播就賣出了3000件。“直播帶貨正在成為剛需，這種模式以后還將高速發(fā)展。”彭城壹號(hào)企劃部負(fù)責(zé)人王梓帆說(shuō)。

“創(chuàng)建省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)三家”被寫(xiě)進(jìn)了徐州市“十四五”文旅發(fā)展規(guī)劃任務(wù)單。作為省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的建設(shè)單位，彭城壹號(hào)街區(qū)此前已與臺(tái)北士林夜市的同行進(jìn)行了交流學(xué)習(xí)。處在徐州歷史文化集聚地的彭城壹號(hào)，正在彭城夜空努力繪就更美畫(huà)卷。

青磚黛瓦 煙火繚繞

回龍窩與戶部山街區(qū)在1928年之前是城里、城外的兩個(gè)世界，中間隔著明代的徐州城墻。城內(nèi)的回龍窩在北伐駐軍未拆城墻之前還未形成后來(lái)的聚居區(qū)，而城外的戶部山周圍早已在20世紀(jì)之初的商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，形成了馬市、皮行等特色商街。

由一條東西向的建國(guó)路相隔的這兩個(gè)街區(qū)，在一個(gè)世紀(jì)后成為區(qū)劃概念上的戶部山-回龍窩月光經(jīng)濟(jì)街區(qū)。這里是江蘇省第一批夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)之一，也是目前徐州唯一上榜街區(qū)。

100年前老城墻根遺留下的百姓煙火綿延至今，在街區(qū)原址上保護(hù)復(fù)修的古民居大院和新建的仿古建筑里依然人氣興旺。入夜時(shí)分，一條條燈帶勾連出一幢幢老房子的輪廓，吸引了無(wú)數(shù)攝影愛(ài)好者在此采風(fēng)取景。

晚間漫步回龍窩，循著悠揚(yáng)的古樂(lè)就可以找到“國(guó)潮漢風(fēng)”體驗(yàn)館。在這處古色古香的院落里，游人可以在戲臺(tái)對(duì)面的茶座品一壺香茗，在由古塤、箜篌等漢代樂(lè)器演奏的《天仙配》《茉莉花》等熟悉的旋律中來(lái)一場(chǎng)音樂(lè)的穿越。

“除了節(jié)假日安排的公益惠民演出，平時(shí)我們是有償演出、購(gòu)票入場(chǎng)，此舉獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可和觀眾的尊重，除了散客，我們還不定期地接受家庭和企事業(yè)單位的包場(chǎng)。”負(fù)責(zé)“國(guó)潮漢風(fēng)”體驗(yàn)館運(yùn)營(yíng)的江蘇省柳琴劇院院長(zhǎng)韓梅說(shuō)。

從回龍窩向南，過(guò)戶部山牌坊，則是另一番燈火通明的酣暢淋漓。熙熙攘攘的步行街上，成列的貨攤上各色小百貨琳瑯滿目。穿過(guò)文創(chuàng)集市便是美食街，各種竹簽串起的食材被摁在熱鐵板上滋滋作響，空氣中彌漫的孜然麻辣味撲鼻而來(lái)。

有吃、有玩、有煙火氣，由步行街南端向東拐進(jìn)崔家巷的李家大院，則是文藝范兒的天地。于今年完成主體加固工程并修繕一新的民國(guó)“徐州第一樓”里，咖啡和茶點(diǎn)的香氣繚繞在中西合璧的庭院間。“于上周掛牌的這處徐州工程學(xué)院戶部山文創(chuàng)中心，開(kāi)啟了高校與歷史文化街區(qū)資源共享的新篇章，也給古老建筑的活化利用帶來(lái)了生機(jī)。”街區(qū)管理中心文化旅游部部長(zhǎng)解勇介紹。

曾經(jīng)的戶部山老房子在修繕之后只是一座座有建筑沒(méi)故事的空房子。住在千里巷的徐州民俗學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李世明是戶部山的老鄰居。李世明自退休后的十幾年里走訪了戶部山各大院的后人和知情市民，他說(shuō)：“老建筑有故事才有溫度，有人氣才有生氣。”

一座戶部山，半部徐州史。依托厚重的歷史文化底蘊(yùn)，豐富夜游體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)街景互動(dòng)，戶部山—回龍窩月光經(jīng)濟(jì)街區(qū)正在不斷豐富夜間經(jīng)濟(jì)的文化內(nèi)涵，為人們帶來(lái)更加多彩的夜間生活。

文博之夜 輝耀文脈

如果說(shuō)白天是一座城的皮囊，那么夜間經(jīng)濟(jì)里的文化塑造則是一座城的靈魂。

2020年6月，“國(guó)潮漢風(fēng)·夜彭城”在徐州博物館啟動(dòng)，以夜學(xué)、夜賞、夜娛、夜游、夜食、夜購(gòu)、夜體、夜宿等8個(gè)業(yè)態(tài)為主要內(nèi)容。“該活動(dòng)在當(dāng)年風(fēng)靡徐州夏夜，特別是每周在徐州博物館乾隆行宮舉辦的文旅惠民展演活動(dòng)，聯(lián)合專業(yè)劇院，打造獨(dú)具漢文化特色的月光文旅品牌，受到市民歡迎。”市文廣旅局文旅推廣處處長(zhǎng)陳繼根介紹。

今年的“國(guó)潮漢風(fēng)·夜彭城”活動(dòng)在乾隆行宮共舉辦了四場(chǎng)演出，依然延續(xù)以前的風(fēng)格，突出漢代樂(lè)舞與現(xiàn)代樂(lè)舞相融合、高雅藝術(shù)與百姓舞臺(tái)相融合，每周50張免費(fèi)入場(chǎng)券都被早早地申領(lǐng)一空。

乾隆六次下江南，四次過(guò)徐州。1959年，在為乾隆專建的行宮原址上，徐州博物館在原徐州市文物管理委員會(huì)和江蘇徐州漢畫(huà)像石保管組的基礎(chǔ)上成立。今年上半年，徐州博物館對(duì)乾隆行宮進(jìn)行了亮化改造，對(duì)部分道路進(jìn)行了調(diào)整，更換了四季常青和開(kāi)花的植被。今秋徐博之夜活動(dòng)中，這里被燈光映射得玲瓏剔透，如詩(shī)如畫(huà)。

在乾隆行宮南墻內(nèi)的楊氏碑貼園，展示有清代徐州鄉(xiāng)賢楊映權(quán)請(qǐng)工匠刻制的唐宋名家書(shū)帖80余方，徐州解放后由楊氏后人捐贈(zèng)。據(jù)徐州博物館改擴(kuò)建的初步規(guī)劃，這處碑帖園連同乾隆行宮還要進(jìn)一步提升改造，未來(lái)將成為徐州博物館歷史文化風(fēng)貌展示片中相對(duì)獨(dú)立的一個(gè)板塊，滿足人們對(duì)文化旅游包括夜文旅的更多需求。  

市“十四五”文化旅游發(fā)展規(guī)劃中，徐州博物館改擴(kuò)建工程是改造提升主城區(qū)公共文化設(shè)施的重要工程，除了乾隆行宮，漢御花園B區(qū)閑置房產(chǎn)改造利用項(xiàng)目也將為徐州的月光文旅發(fā)展增添更多的發(fā)展空間。

徐州博物館負(fù)責(zé)人介紹，定位為“徐州博物館西館”的漢御花園B區(qū)閑置房除了增設(shè)專題性文物展陳外，還將設(shè)立漢文化研學(xué)教育基地，以“國(guó)潮漢風(fēng)”品牌為引領(lǐng)，植入漢字、漢服、漢樂(lè)、漢舞等漢文化元素，創(chuàng)設(shè)集教育、展示、展演、體驗(yàn)、互動(dòng)等多功能于一體的漢文化主題空間，并開(kāi)辟文創(chuàng)、餐飲、書(shū)吧、茶吧等服務(wù)性業(yè)態(tài)，以拓寬徐州博物館的文化服務(wù)功能，促進(jìn)文旅消費(fèi)。

一座城市的博物館和文化地標(biāo)不僅可以傳播豐富的知識(shí)，也可以增強(qiáng)人們精神上的歸屬感。在徐州中軸線與博物館展示區(qū)相鄰的云東文化街區(qū)，正在結(jié)合徐州城市文脈保護(hù)，建設(shè)主題性博物館、百年老字號(hào)美食一條街、文創(chuàng)集市等。采訪中，一對(duì)住在積翠新村的白發(fā)夫婦說(shuō)：“家門口又添文化新景觀，我們每天晚飯后散步都到這里來(lái)看看，每天都有新模樣。”

□記者手記

在夜空中開(kāi)掘新藍(lán)海

省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、2021網(wǎng)紅城市百?gòu)?qiáng)榜、首批省級(jí)旅游休閑街區(qū)、首批江蘇省文旅消費(fèi)便捷支付示范區(qū)……徐州中軸線中的節(jié)點(diǎn)街區(qū)在今秋接連獲得的一項(xiàng)項(xiàng)殊榮，記錄了疫情防控常態(tài)化下徐州文旅砥礪發(fā)展的前進(jìn)足跡。

夜間經(jīng)濟(jì)集合了休閑、旅游、文化、餐飲、購(gòu)物等多種服務(wù)消費(fèi)，是城市活力的風(fēng)向標(biāo)，也是城市消費(fèi)的“新藍(lán)海”。對(duì)此，徐州相關(guān)部門持續(xù)推出系列舉措，對(duì)重點(diǎn)街區(qū)進(jìn)行打造，并廣泛開(kāi)展“國(guó)潮漢風(fēng)·夜彭城”活動(dòng)，在居民聚居區(qū)開(kāi)設(shè)24小時(shí)城市書(shū)房等。夜市打卡、夜場(chǎng)購(gòu)物、“深夜食堂”……熱鬧的夜生活滿足了人民群眾對(duì)美好生活的向往，夜間經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)潛力也在不斷釋放。

實(shí)踐證明，促進(jìn)夜間文化和旅游消費(fèi)是推動(dòng)文旅消費(fèi)擴(kuò)容增效的重要抓手。自去年9月至今，戶部山-回龍窩街區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20億元，稅收3500萬(wàn)元，新增從業(yè)人員千余人，這其中也有月光文旅的貢獻(xiàn)。國(guó)慶黃金周中，賈汪潘安湖景區(qū)推出白天景區(qū)項(xiàng)目游玩加上夜場(chǎng)燈光秀模式，吸引游客6萬(wàn)余人次，門票及服務(wù)收入260余萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)約100%。

夜間經(jīng)濟(jì)是城市繁榮的一面鏡子，也是彰顯城市文化與活力的重要載體。點(diǎn)亮城市夜空只是開(kāi)始，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)還需要多方通力合作，在交通出行、消費(fèi)保障等方面營(yíng)造好軟硬件環(huán)境，為消費(fèi)者提供精細(xì)、便捷的公共文化服務(wù)，讓更多人走出家門就有優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品可以消費(fèi)，從點(diǎn)到鏈釋放夜間經(jīng)濟(jì)“增量效應(yīng)”，獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。