“我在顏神古鎮(zhèn)的燈工琉璃店體驗了兩次琉璃燒制，非常有趣。”8月初，來自北京的劉小菲在淄博顏神古鎮(zhèn)深度游玩了2天。“我喜歡老建筑、老物件，能體現(xiàn)本地文化特色的項目更吸引人。”

今年上半年，我省接待游客3.4億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入4060.7億元。文旅市場的熱度延續(xù)至暑假，促使特色文旅小鎮(zhèn)在利用文化DNA孵化創(chuàng)新業(yè)態(tài)上持續(xù)用力。

“今年暑期旅游市場熱度高，帶來一個產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新的契機(jī)，文旅小鎮(zhèn)都在著力通過挖掘地方文化、打造地方特色，來形成有吸引力的產(chǎn)品體系。”中國旅游協(xié)會副會長、山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長王德剛分析。

向特色文化要答案，深挖可供活化轉(zhuǎn)化的文旅資源，是特色文旅小鎮(zhèn)的必經(jīng)之路。今年，我省提出扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游村鎮(zhèn)建設(shè)，打造精品文旅名鎮(zhèn)41個，在文旅小鎮(zhèn)的文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新上持續(xù)用力，不斷豐富多元產(chǎn)品供給。

7月31日，2023博山琉璃雙年展在顏神古鎮(zhèn)開幕，一場琉璃與現(xiàn)代建筑作品的藝術(shù)文化盛宴讓這個小鎮(zhèn)煥發(fā)活力。“今年暑期，文旅小鎮(zhèn)普遍都選擇將本地特色文化進(jìn)行包裝呈現(xiàn)，從文化角度切入市場。”顏神古鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人張毅文表示，古鎮(zhèn)正在跟有關(guān)方接洽沉浸式劇本體驗項目，希望依托小鎮(zhèn)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，將傳統(tǒng)燒窯前的開窯儀式等內(nèi)容通過演繹體驗的方式呈現(xiàn)出來。

在文化DNA的活化利用上，濰坊青州古城也作了新的探索。近日，漢服愛好者伊銘萱在青州古城體驗了一把古城穿越劇情，與“同袍”們一起按照活動地圖指引完成背誦李清照詩詞、投壺、手寫狀元卷等任務(wù)，集齊印章獲得禮品。既提升了游客的代入感和體驗感，又弘揚(yáng)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，青州古城這場特色文化體驗活動吸引了約1500人參與。

此外，青州古城還以現(xiàn)場扇畫繪制的形式，將青州的書畫文化進(jìn)行活態(tài)呈現(xiàn)。“我們暑期舉辦了‘扇繪青州’活動，在青州古城劃定一塊區(qū)域現(xiàn)場作畫義賣，后期也會創(chuàng)新書簽和卡片等文創(chuàng)產(chǎn)品。”青州市對外書畫交流協(xié)會秘書長房德石告訴記者，“活動吸引了不少游客與畫家互動參與到繪畫中來，還有河南、天津等地的畫家也想報名加入。”

今年暑假，帶有本地特色文化味兒的夜游也成為游客“心頭好”。每到夜晚，日照東夷小鎮(zhèn)內(nèi)流光溢彩、人頭攢動，8月份日均游客約5萬人，特色民宿入住率達(dá)到100%。“我很喜歡這里夜晚的氛圍，有當(dāng)?shù)靥厣�小吃，還能買到體現(xiàn)漁家文化的手工編織手鏈和貝殼文創(chuàng)。”接連來過小鎮(zhèn)兩次的江蘇游客劉女士說。“夜晚燈光亮化后的小鎮(zhèn)煙火氣息濃厚，囊括了最能代表山東半島特色的美食和文創(chuàng)產(chǎn)品。”東夷小鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人介紹，“好吃、好住、好玩、好禮，游客能體驗到一個地方的文化生活，自然愿意慢下來、停下來、留下來。”

王德剛認(rèn)為，通過對本地特色文化內(nèi)容的挖掘，打造具有差異性的旅游產(chǎn)品，給游客提供不一樣的文化體驗，正是文旅小鎮(zhèn)的發(fā)展方向。（唐曉寧）