新年伊始，各大豪華品牌也紛紛公布了各自在中國地區(qū)2015年的業(yè)績。與車市整體走勢相似，去年的豪車銷量同樣增長緩慢。捷豹路虎、雷克薩斯和沃爾沃三家品牌甚至出現(xiàn)了下降的態(tài)勢。然而并非所有品牌都境況慘淡，奔馳、英菲尼迪等品牌全年銷量攀升明顯，同比增幅都在三成以上。

總結(jié)：今年我國車市正式開始進(jìn)入微增長的時(shí)代，然而就連豪華品牌也出現(xiàn)了同樣的情況，這一點(diǎn)頗出人意料之外。此前，不少企業(yè)認(rèn)為本土化后，豪華車企業(yè)將出現(xiàn)更為明顯的增幅。然而，近年來實(shí)現(xiàn)的國產(chǎn)的豪華品牌當(dāng)中，只有英菲尼迪呈現(xiàn)了良好的發(fā)展態(tài)勢。而沃爾沃和捷豹路虎則出現(xiàn)了明顯的下滑，捷豹路虎尤甚。

事實(shí)上，無論國產(chǎn)與否，完善的渠道布局和適合消費(fèi)者口味的產(chǎn)品才是保證銷量長盛不衰的良方。奔馳今年推出了不少新產(chǎn)品，包括新B級(jí)、新款CLS、奔馳C級(jí)運(yùn)動(dòng)版等，對豪華車市場產(chǎn)生不小沖擊，而奔馳GLA則彌補(bǔ)了緊湊級(jí)市場的空白。奧迪今年雖然依然是銷量上的冠軍，但是推出的產(chǎn)品如A3 敞篷和新TT顯得相對小眾，A4L、A6L等主力車型則進(jìn)入了產(chǎn)品周期的末端，導(dǎo)致雖然終端優(yōu)惠幅度很大，但是銷量增長緩慢。

可見，完善的營銷體系建設(shè)、加緊布局產(chǎn)品市場，抓住時(shí)機(jī)推出滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品等等，都將是決定車企勝負(fù)至關(guān)重要的因素。