◎徐州日報記者 甘曉妹

眼下，熱播劇《羋月傳》引起的各種熱門話題不斷。有媒體報道稱，“羋月”商標已經(jīng)被人搶注了，甚至有人開出60萬元的價格要購買商標注冊權(quán)。近年來，我市眾多企業(yè)在國內(nèi)外市場中開拓奮進，不斷取得輝煌的成就。不過，業(yè)內(nèi)人士提醒，企業(yè)在創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新的同時，不要忽略了商標注冊。

【數(shù)據(jù)】

商標核準注冊井噴增長

徐州企業(yè)越來越重視商標注冊，并落實到行動上。

記者從徐州市工商局商標處獲悉，2015年，我市商標核準注冊量達4800件，呈井噴式增長，比2014年增長58%。其中，新增馳名商標5件，新增江蘇省著名商標17件，新確定徐州市知名商標32件，“豐縣山藥”成功注冊地理標志證明商標。

值得一提的是，近年來，我市高度重視推進商標戰(zhàn)略，出臺了《關于深入實施商標戰(zhàn)略推進自主創(chuàng)新促進徐州經(jīng)濟發(fā)展的意見》。市政府還確立了今后5年的商標發(fā)展目標，要求裝備制造、新能源、食品及農(nóng)副產(chǎn)品加工、商貿(mào)物流旅游四大產(chǎn)業(yè)各培育1件在國內(nèi)同行業(yè)中有較高知名度的品牌，縣(市)區(qū)分別培育2至3件有一定知名度的農(nóng)產(chǎn)品品牌。提高了對馳名商標企業(yè)的獎勵標準，獎勵標準由50萬元提高到60萬元。同時，知名商標企業(yè)、新注冊地理標志證明商標和新注冊農(nóng)產(chǎn)品商標的商標權(quán)利人也首次被列入獎勵范圍。

最新數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，徐州市商標有效注冊量總數(shù)達25026件，涵蓋了所有45種商標類別;擁有地理標志證明商標4件，馳名商標總數(shù)達18件，累計擁有江蘇省著名商標169件，徐州市知名商標380件。

【建議】

馓子、烙饃也可注冊商標

記者了解到，在商標發(fā)展的類別上，全市呈現(xiàn)出私營個體企業(yè)注冊商標快速發(fā)展、農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標大量涌現(xiàn)、大型骨干企業(yè)注冊商標擁有量不斷提升、商標國際注冊取得突破的良好發(fā)展格局。

然而，不可否認的是，服務業(yè)品牌缺失，已成為我市商標發(fā)展的一塊“短板”。據(jù)了解，我市大大小小的服務企業(yè)眾多，近年來，也有企業(yè)獲得了一些榮譽，如宣武集團、朝陽集團、徐州糖煙酒、百珍堂特產(chǎn)、金駒物流、升輝裝飾、金牌物業(yè)、好七水餃、艾大米餐飲、首創(chuàng)廣告、明仁眼鏡等，已經(jīng)是徐州市民耳熟能詳?shù)姆�務業(yè)品牌。

“現(xiàn)在有一些服務業(yè)的企業(yè)找我們代理注冊商標，但是與新注冊的服務業(yè)企業(yè)總數(shù)相比還是太少。”市彭城商標事務所相關負責人說。

“這與服務業(yè)企業(yè)商標意識淡薄有直接的關系。”市工商局商標處處長王發(fā)禮認為，在激烈的市場經(jīng)濟競爭中，服務企業(yè)也面臨著同樣的挑戰(zhàn)。服務業(yè)不像工業(yè)企業(yè)有自己很具像化的產(chǎn)品，服務企業(yè)對商標建設的重要性還缺乏足夠的認識，主動性、積極性遠不如工業(yè)企業(yè)。“‘周村燒餅’已經(jīng)是全國知名的商標了，可據(jù)我所知，咱們徐州的馓子、烙饃，還沒有屬于自己的商標，我們很期待。”他說。

【提醒】

注冊領域更多保護才更全面

“如果有自己的注冊商標，找別的企業(yè)做代工，這樣更有市場主動權(quán)。”王發(fā)禮說，這樣可以打造自主品牌，即便合作中斷，還可以另尋代工企業(yè)，不至于因此而瞬間喪失市場。

王發(fā)禮認為，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的環(huán)境下，新興企業(yè)注冊商品品類盡量要齊全，最好按類別申請，注冊領域多一些，保護就更全面些。比如電商領域的微信平臺，微信下有商城、有支付平臺等，都需要分別做商標注冊。

王發(fā)禮還提醒，新興互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)企業(yè)商標注冊在取名上盡量不要惡搞，也不要取行業(yè)通用詞，這種情況下不能通過的概率很大。同時，商標注冊完畢，還要注意加強商標價值提升和管理，做一些提升品牌知名度的宣傳。