智庫預測，今年“雙11”全行業(yè)電商銷售額將首超3000億元

“雙11”又快到了，你的購物車里滿了嗎？近年來，“雙11”已經(jīng)成各大電商平臺廝殺的主要陣地之一，電商巨頭們已經(jīng)開始了自上而下的全方位出擊。揚子晚報記者近日梳理發(fā)現(xiàn)，今年的“雙11”玩法很多，可概括為：“好貨”、“好玩”、“好服務”、“好品質(zhì)”、“通全球”、“線上線下通”。據(jù)電子商務研究中心預測稱，今年的“雙11”期間，全行業(yè)電商的大促將超過3000億元。 揚子晚報/揚眼記者 李沖

各電商都備戰(zhàn)“雙11”，亮點紛呈

揚子晚報記者看到，“雙11”未到，但各家電商已經(jīng)開始緊急行動起來了。“11.11天貓全球狂歡節(jié)”、“11.11京東全球好物節(jié)”、“11.11蘇寧全民嘉年華”、“11.11唯品會不一樣的11.11”等電商大促即將陸續(xù)上演，掀起年底前新消費高潮。今年的天貓“雙11”，線上線下聯(lián)動的生態(tài)效應將成為最大亮點。

天貓、淘寶、盒馬、銀泰、餓了么、口碑、飛豬、優(yōu)酷……阿里巴巴生態(tài)業(yè)務將首次在天貓雙11全面集結。

同時，京東將攜手60萬家線下門店，融合線上線下資源，參戰(zhàn)“雙11”。這些門店包括全國京東之家、京東便利店、京東X無人超市、7FRESH等創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

蘇寧易購將推出10000店參戰(zhàn)“雙11”，為500萬任性付用戶提額100億，10億“更好用”購物補貼，四大賽事覆蓋全客群，自營商品運費全免。

唯品會“不一樣的11.11”最大的亮點是“無套路”，推行裸價策略，站內(nèi)促銷玩法大幅簡化，取消了令人眼花繚亂的滿減等花式玩法，參加11.11促銷的商品一口價，直接降價一價到底，拒絕“數(shù)學游戲”。

此外，據(jù)電子商務研究中心不完全統(tǒng)計，今年“雙11”除了 “頭部平臺”外，還吸引了100多家各類電商平臺參與。對此，電子商務研究中心主任曹磊預測：預計天貓“雙11”今年有望首度超過2000億大關，全行業(yè)電商平臺“雙11”期間大促將超過3000億元。今年的“雙11”的亮點主要是“好貨”、“好玩”、“好服務”、“好品質(zhì)”、“通全球”、“線上線下通”。

打通線上線下全消費場景，推動商業(yè)效能極限

針對電商平臺備戰(zhàn)“雙11”的盛況，電子商務研究中心主任曹磊指出，各個平臺都在尋找新的話題和增長點。往年的“雙11”，所有的電商平臺主戰(zhàn)場都放在線上，但近兩年的“雙11”，阿里、京東、蘇寧等電商平臺都開始加強線上線下聯(lián)動，電商平臺之間的競爭也由線上走向線下。以唯品會為例，其旗下的傭金獎勵平臺唯享客聯(lián)合京東農(nóng)村舉辦鄉(xiāng)村集市11.11一條街活動，渠道下沉增加品牌曝光度。從電商巨頭的頻頻動作來看，“雙11”的戰(zhàn)火已從線上全方位延展到了線下戰(zhàn)場。

曹磊表示：此次，“雙11”玩法比往年變得簡單好玩了，從流量營銷到粉絲營銷，通過與各個社交短視頻結合等多種玩法，構建場景沉浸體驗，向消費者傳遞購物的愉悅感。

值得關注的是，每一年天貓“雙11”的大爆發(fā)，都在不斷推高整個社會商業(yè)的效能極限。從第一年的成交量5200萬，到第九年的1682億，交易額指數(shù)級增長的背后，是整個社會商業(yè)、支付、物流與服務的極限值不斷抬升。

此外，從全球買，全球賣的服務升級體驗來看，今年的“雙11”還將高質(zhì)量高消費變成關鍵詞，更加體現(xiàn)了當下消費者對于品質(zhì)電商服務、消費升級服務體驗以及售后保障的一個品質(zhì)追求。他追求的不是東西買買買，價格誰便宜，在追求背后的一些品質(zhì)服務和購物過程中好的服務體驗，這也非常符合當下消費升級和行業(yè)整體提升的一個趨勢。

編輯：李燕