電影《浪浪山小妖怪》帶火周邊毛絨玩偶

 前段時間，浙江杭州之江文化中心，浪浪山小妖怪主題展吸引了許多市民前來拍照打卡。冰箱貼、帆布袋、毛絨玩具……各種周邊產(chǎn)品讓人目不暇接，消費者絡(luò)繹不絕。

 “店里浪浪山IP的毛絨玩偶很可愛，熱度最高，供不應(yīng)求。”店員介紹，該系列玩偶由電影出品方之一“上影元”與杭州問童子文化創(chuàng)意有限公司聯(lián)合推出。

 不少觀眾被動畫電影《浪浪山小妖怪》中的4個“無名小妖怪”圈粉。浪浪山小妖怪系列文創(chuàng)，是問童子第一次跟電影IP合作，這也與創(chuàng)始人沈澤的理念不謀而合——基于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化開發(fā)產(chǎn)品。合作達(dá)成后，團隊很快全力以赴投入開發(fā)。經(jīng)過4個月的設(shè)計，打造出了每個“小妖怪”的外形和性格特征。

 問童子企業(yè)總部的墻上，一張小豬妖打版圖被細(xì)分成43片部件。通過精細(xì)的結(jié)構(gòu)分割、手工縫制和填充，手感上佳的小豬妖玩偶得以誕生。“動畫片是2D的，毛絨玩偶形象是立體的。因此從視覺結(jié)構(gòu)到觸覺，幾只小妖怪的毛發(fā)質(zhì)感、服飾設(shè)計、材料、厚度都得反復(fù)考量。”沈澤拿起一只猩猩怪玩偶說。

 一針一線，一步一履，恰是團隊這些年來的縮影。近幾年，毛絨玩具成為玩具行業(yè)中的熱門賽道。2010年成立，2019年轉(zhuǎn)型進(jìn)軍高端布藝毛絨玩具領(lǐng)域，問童子堅持用產(chǎn)品設(shè)計、工藝質(zhì)感呈現(xiàn)中國文化，原創(chuàng)產(chǎn)品不斷出圈。2023年，團隊開發(fā)了一款龍年主題的毛絨玩偶——大頭小身的“龍頭老大”，既有“反差萌”，又富有親和力，一度沖上淘寶天貓平臺毛絨布藝品類暢銷榜首位。

 《 人民日報 》( 2025年10月10日 08 版)