原題：豐富消費(fèi)場(chǎng)景 拓展多元供給 優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境

江蘇15條實(shí)招，撬動(dòng)首發(fā)消費(fèi)新高地

今年以來(lái)，Burberry、DIOR等在宜興窯湖小鎮(zhèn)、運(yùn)河外灘美術(shù)館等地走起“中國(guó)風(fēng)”，“扎堆式”首發(fā)首秀品牌新品。如何推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)更好撬動(dòng)消費(fèi)新浪潮？今年5月，省商務(wù)廳印發(fā)《江蘇省加快推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，以“首店、首秀、首展、首發(fā)”為支點(diǎn)，聚焦豐富首發(fā)消費(fèi)場(chǎng)景、拓展首發(fā)多元供給、優(yōu)化首發(fā)營(yíng)商環(huán)境3個(gè)方面，提出15條務(wù)實(shí)舉措，營(yíng)造“可感知、可參與、可傳播”的消費(fèi)熱力圈。

滿足“嘗鮮需求”

打造特色消費(fèi)場(chǎng)景

隨著江蘇省人均GDP超過(guò)2.7萬(wàn)美元，居民消費(fèi)從“生存型”向“發(fā)展型”“享受型”轉(zhuǎn)變，個(gè)性化、品質(zhì)化、體驗(yàn)化需求日益凸顯�！度舾纱胧�》提出，鼓勵(lì)省級(jí)以上旅游休閑街區(qū)、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)等完善配套設(shè)施，吸引知名品牌入駐開(kāi)設(shè)首店。

“騎行者的痛點(diǎn)，就是我們的創(chuàng)新起點(diǎn)。”站在紫金山南麓的“紫金·鐘愛(ài)里”入口，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，該騎行友好街區(qū)占地近2萬(wàn)平方米，以紫金山脈輪廓為設(shè)計(jì)靈感，打造“無(wú)臺(tái)階、全坡道”的流暢動(dòng)線。騎行者可從地面直接滑行至負(fù)一層商鋪，最大8度的緩坡設(shè)計(jì)既保障安全，又讓“騎車到店”成為可能。5月17日開(kāi)街首日，超20家騎行主題商鋪開(kāi)門迎客，閃電自行車雙層城市形象店等品牌入駐。

云途戶外主理人張愛(ài)華的首店位于街區(qū)核心位置，他調(diào)試著租賃的自行車告訴記者：“開(kāi)業(yè)首周，騎行路線打卡率超90%，很多騎友為‘無(wú)障礙騎行’慕名而來(lái)，戶外服裝銷售額也連帶著有所增長(zhǎng)。”更值得關(guān)注的還有場(chǎng)景延伸，街區(qū)定期舉辦穿越紫金山周賽、親子平衡車比賽，將“運(yùn)動(dòng)消費(fèi)”升級(jí)為“生活方式消費(fèi)”。

在蘇州周新里，蔦屋書(shū)店江蘇首店的落地堪稱文化與商業(yè)融合的典范。店長(zhǎng)小林介紹，入口處的“蘇州園林四季”主題展陳，用微縮模型復(fù)原了拙政園的花窗與假山；蘇繡書(shū)簽、評(píng)彈主題筆記本等產(chǎn)品占銷售額的18%；咖啡吧推出“碧螺春拿鐵”，將明前碧螺春茶底與意式濃縮結(jié)合，成為點(diǎn)單TOP3。

“對(duì)于蘇州商業(yè)來(lái)說(shuō)，要拿出最有‘蘇州味’的消費(fèi)場(chǎng)景，一定要讓品牌接上江南地氣，才能打動(dòng)消費(fèi)者，滿足嘗鮮需求。”蘇州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，接下來(lái)，一方面將依托蘇州制造、江南文化加速本土新品牌培育打造；另一方面將深度挖掘姑蘇文化內(nèi)涵，用好古宅、古巷、園林等資源，推動(dòng)國(guó)際知名品牌與古城文化載體的跨界融合，打造融合式商業(yè)創(chuàng)新空間。

提供“情緒價(jià)值”

滿足多元消費(fèi)需求

年輕消費(fèi)者日益追求“情緒價(jià)值”，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的個(gè)性化和定制化恰好滿足了這一需求�！度舾纱胧�》提出，聚焦“一老一小”“二次元”“Z世代”等消費(fèi)群體，融合發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、谷子經(jīng)濟(jì)、低空經(jīng)濟(jì)等，開(kāi)拓多元首發(fā)消費(fèi)模式。

不久前，橘朵江蘇首店落座南京景楓中心，紅山動(dòng)物園IP的加持、首店熱度，令店長(zhǎng)小魚(yú)感受到始料未及的消費(fèi)熱情。“紅山動(dòng)物園單品系列是口紅和腮紅，都挺受歡迎的，消費(fèi)群體以95后、00后為主。”店長(zhǎng)告訴記者，比如一款紅山動(dòng)物園限定款的卡皮巴拉遮瑕盤，基本就是“到貨即售罄”。以“未知”為餌，釣起年輕人情緒消費(fèi)的“多巴胺”風(fēng)暴，該品牌還推出限定款的“彩妝盲盒”：拇指大小的粉餅、動(dòng)物頭像的迷你口紅、可以塞進(jìn)口袋里的液體腮紅……每一個(gè)都是年輕人的“情緒充電寶”，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

由老辦公樓改造為“書(shū)店+非遺+直播”復(fù)合空間，上海三聯(lián)書(shū)店江蘇首店落戶蘇州平江路，引入“江南文化主題展”“作家沙龍”等首發(fā)活動(dòng)，吸引長(zhǎng)三角游客超5萬(wàn)人次。“非遺手作區(qū)成為親子客群必打卡點(diǎn)，這種‘文化體驗(yàn)+消費(fèi)轉(zhuǎn)化’的模式，讓書(shū)店不再是靜態(tài)閱讀空間，而是動(dòng)態(tài)的情緒補(bǔ)給站。”書(shū)店負(fù)責(zé)人告訴記者，在該書(shū)店，消費(fèi)者平均停留時(shí)間超2小時(shí)，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)書(shū)店。

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在于為消費(fèi)者創(chuàng)造‘獨(dú)一無(wú)二的情緒錨點(diǎn)’。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無(wú)論是橘朵的盲盒驚喜，還是三聯(lián)書(shū)店的文化沉浸，本質(zhì)都是用“非標(biāo)體驗(yàn)”對(duì)抗“標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)”，在同質(zhì)化市場(chǎng)中開(kāi)辟“情感共鳴”的新賽道。

記者從省商務(wù)廳獲悉，政策支持下，全省重點(diǎn)商圈首店占比提升至30%，首店經(jīng)濟(jì)，已成為商圈差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心抓手。

體驗(yàn)“品質(zhì)消費(fèi)”

提升消費(fèi)信任度

消費(fèi)者愿意為“首發(fā)”買單，背后是對(duì)品質(zhì)的追求和信任�！度舾纱胧�》提出，鼓勵(lì)有條件的地方招引國(guó)際知名餐飲品牌開(kāi)設(shè)首店、旗艦店，并發(fā)布“江蘇省米其林指南”，支持“黑珍珠”品牌開(kāi)城，以提升優(yōu)質(zhì)餐飲服務(wù)水平。

上個(gè)月，首版江蘇省米其林指南在南京發(fā)布，聚焦南京、蘇州、揚(yáng)州3座城市，收錄74家餐廳，這一舉措不僅為消費(fèi)者提供了品質(zhì)餐飲的參考，也推動(dòng)了餐飲行業(yè)的品質(zhì)升級(jí)。南京江南灶推出黑松露小籠包，客單價(jià)提升40%；金陵飯店與溧水蔬菜基地建立直供關(guān)系，葉菜類從采摘到上桌不超過(guò)8小時(shí)；揚(yáng)州冶春將傳統(tǒng)手工制作轉(zhuǎn)向標(biāo)準(zhǔn)化操作，確保每只包子重量誤差不超過(guò)2克……“榜單經(jīng)濟(jì)”不僅是消費(fèi)指南，更是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的催化劑。

在無(wú)錫，首發(fā)經(jīng)濟(jì)正成為連接國(guó)際潮流與本土消費(fèi)的橋梁。依托春晚分會(huì)場(chǎng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，宜興窯湖小鎮(zhèn)被《路易威登城市指南》推薦為“長(zhǎng)三角寶藏目的地”。記者從無(wú)錫市商務(wù)局獲悉，今年以來(lái)，無(wú)錫全市引進(jìn)市級(jí)及以上首店超62家，A3株式會(huì)社開(kāi)出國(guó)內(nèi)首家直營(yíng)門店，奧樂(lè)奇江蘇首店開(kāi)業(yè)首日營(yíng)業(yè)額超100萬(wàn)元，創(chuàng)單店首日銷售紀(jì)錄，此外，盒馬NB悅尚奧萊店、7-11等商超落地，茶顏悅色在江陰開(kāi)出湖南外縣級(jí)市首店。

以“首創(chuàng)金陵”行動(dòng)為抓手，南京構(gòu)建“政策扶持—資源鏈接—品牌孵化”生態(tài)，推動(dòng)本土品牌從區(qū)域走向全國(guó)。“去年以來(lái)，多次組織赴廣州、長(zhǎng)沙、西安、成都等城市交流對(duì)接，馬伍旺、漾應(yīng)的火塘等一批本土特色品牌加速‘出圈’，瀘溪河、川海豐尚門店遍及全國(guó)多個(gè)省市，南京大牌檔走出國(guó)門在新加坡開(kāi)設(shè)境外首家門店。”南京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為鼓勵(lì)首發(fā)“落地”，南京對(duì)引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名品牌首店最高獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元。

“首發(fā)經(jīng)濟(jì)是激發(fā)消費(fèi)潛力的‘引擎’，更是撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的‘杠桿’。”省商務(wù)廳流通處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為新興經(jīng)濟(jì)模式，首發(fā)經(jīng)濟(jì)通過(guò)“首店、首秀、首展、首發(fā)”等創(chuàng)新場(chǎng)景，不僅釋放消費(fèi)市場(chǎng)的“嘗鮮紅利”，更以“新品首發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)”的傳導(dǎo)機(jī)制，推動(dòng)制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、文旅業(yè)等多領(lǐng)域協(xié)同變革。隨著《若干措施》的落地，江蘇將從多方面深化政策賦能，例如實(shí)施首發(fā)活動(dòng)極簡(jiǎn)審批改革，對(duì)同一主體同一場(chǎng)地舉辦的千人以上同類首發(fā)活動(dòng)，實(shí)行“一次性申請(qǐng)、一次性許可”，審批周期從7個(gè)工作日壓縮至5個(gè)工作日。（王夢(mèng)然 實(shí)習(xí)生 李軼嘉）

來(lái)源：新華日?qǐng)?bào)