福建日報報道   近年來，武夷山市不斷完善文化管理體制和生產(chǎn)經(jīng)管機制，逐步健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系、現(xiàn)代文化市場體系、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系，形成朱子文化、茶文化、閩越文化、宗教文化、紅色文化、養(yǎng)生文化等知名品牌。去年，該市共引進2000萬元以上文化產(chǎn)業(yè)項目16個，總投資合計29.67億元。

“依托當(dāng)?shù)刎S厚的文化底蘊，一個個獨具特色的文化項目，彌補了旅游產(chǎn)業(yè)鏈條上的短板，豐富了武夷山的旅游業(yè)態(tài)，提升了武夷山的旅游檔次。”武夷山市副市長張賢軍說，“這也是武夷山旅游發(fā)力的一個好方向。”

朱子故里文化游

位于武夷山市五夫鎮(zhèn)的朱子文化生態(tài)園，是南平市武夷旅游投資開發(fā)有限公司和武夷山市政府共同投資8億元建設(shè)的一個文化旅游綜合體。去年12月17日，這里舉辦了朱子雕像揭幕儀式。朱子雕像及廣場是朱子文化生態(tài)園的一部分，從此，武夷山舉辦朱子祭奠、拜師禮、理學(xué)研習(xí)游學(xué)等活動，有了一個轉(zhuǎn)折性意義的實體。過去，這些活動只能在武夷學(xué)院、中小學(xué)校和武夷山文廟等地開展。

目前，規(guī)劃占地1000畝的朱子文化生態(tài)園已完成朱子雕像廣場、興賢古街改造、重點文保單位修繕等建設(shè)，乘著武夷山市開展項目建設(shè)“百日攻堅”的東風(fēng)，游客服務(wù)中心建設(shè)進展迅速，將于5月底完成。武夷山市朱熹文化旅游有限公司總經(jīng)理謝小明說，朱子文化生態(tài)園將被打造成國家級研學(xué)旅游基地，朱子文化游將成為五夫鎮(zhèn)的核心旅游產(chǎn)品。公司還圍繞朱子生平活動軌跡，設(shè)計了朱子文化節(jié)、朱子故園、紫陽樓、屏山書院、朱子紀(jì)念館、朱子家宴、理學(xué)村等旅游項目。

未來，當(dāng)上述項目形成規(guī)模，朱子文化本身就是能產(chǎn)生巨大經(jīng)濟效益的游樂項目。目前，在武夷山，被朱子文化帶動起來并與之結(jié)合的農(nóng)業(yè)體驗游，給當(dāng)?shù)貛�來實實在在的收入�?/p>

五夫鎮(zhèn)黨委書記陳可興說，近年來，圍繞朱子文化游這個總體思路，鎮(zhèn)里除了融入市縣兩級的布局，自身也高起點規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。五夫鎮(zhèn)成功申報了省級農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園和國家農(nóng)業(yè)園區(qū)，建設(shè)葡萄園、獼猴桃園、玫瑰園和3000畝連片荷塘。通過把農(nóng)業(yè)、旅游與朱子文化結(jié)合，五夫鎮(zhèn)獲得前所未有的政策、項目、人氣和收入。越來越多年輕人回到五夫鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)，開設(shè)茶吧、書吧、酒吧、民宿、創(chuàng)客基地等。去年，旅游人數(shù)20.8萬人次，旅游綜合收入5700萬元，比2013年分別增長2.35倍、3.52倍。

國學(xué)傳授有市場

來到武夷山的游客，一般會經(jīng)205省道，從南源嶺民宿村去往星村鎮(zhèn)碼頭，體驗經(jīng)典旅游項目——九曲溪竹筏漂流。這段路的中間有一座小山，沿著大路邊的指示標(biāo)志進去幾百米，有一片依山而建、規(guī)模宏大的仿宋代建筑群。

停好車，沿山拾級而上，院門典雅，牌匾上書“茶言精舍”，院內(nèi)，亭臺樓閣、蘭草桃花……古琴悠悠，著實愜意。

茶言精舍文化旅游有限公司董事長葉燦，在當(dāng)?shù)仡H有知名度，重要賓客到武夷山旅游或考察，當(dāng)?shù)卣�府都是安排她來表演大紅袍茶藝、講解武夷山文化。她1998年就開始專業(yè)從事茶藝服務(wù)和茶文化研究，2003年創(chuàng)辦武夷山止止茶道文化傳播有限公司，2008年建設(shè)茶言精舍。

“茶言精舍以茶為言，以琴棋書畫為載體，展示、傳授傳統(tǒng)文化和武夷山文化。”葉燦說。

茶言精舍開辦的活動包括了茶會、茶文化公益課、儒釋道專家講座、茶修體驗、禪修、茶游學(xué)、花道、香道、傳統(tǒng)國學(xué)課、瑜伽養(yǎng)生、太極養(yǎng)生等。其中，茶修班教授泡茶技藝、禮儀和茶器知識，開展中、高級茶藝師培訓(xùn)，進行采茶、制茶、焙茶、品茶實踐。十多年來，止止茶道和茶言精舍辦了150多期茶修班，培養(yǎng)了上萬名學(xué)員；以國畫、圍棋、古琴、太極拳、朱子家訓(xùn)等為主題的國學(xué)夏令營，以“朱子與茶”為主題的公益講壇，也深受市場青睞。

據(jù)悉，去年，茶言精舍收入約800萬元。

尋茶走入大觀園

距離武夷山風(fēng)景區(qū)20分鐘車程，有一座香江茗苑，占地170畝。

苑內(nèi)設(shè)有教育宣傳區(qū)、觀光體驗區(qū)、娛樂休閑區(qū)、產(chǎn)品展示區(qū)，涵蓋武夷茶文化博覽館、茶葉全自動加工生產(chǎn)流水線、茶山茶園、傳統(tǒng)手工制茶作坊、茗香湖中庭水景、曲韻廊、品茗閣、茗戰(zhàn)廳、茶館、產(chǎn)品展示廳等參觀點。

進入茗戰(zhàn)廳，眼前是一座10米高“茶壺”，壺嘴往外冒著水汽。環(huán)繞“茶壺”，演員們獻上精彩的表演。游客則一邊看演出，一邊聽講解、品茶。而緊鄰的產(chǎn)品展示廳，香江茶業(yè)的130多款茶產(chǎn)品次第排列，著實熱鬧……

豐富多彩的觀光、體驗、互動項目，讓游客渾然不覺這是武夷山香江茶業(yè)有限公司的茶葉工廠。

據(jù)介紹，香江茗苑歷經(jīng)4年、投資3億元建設(shè)，于去年11月海峽兩岸茶博會期間開園。這是一個集茶葉種植、加工、銷售以及茶文化傳播為一體的旅游區(qū)，于2015年列入首批福建省觀光工廠，去年成功創(chuàng)建4A級旅游景區(qū)。今年春節(jié)期間，香江茗苑每天接待游客2000人次左右。

“我們擁有3500畝茶園，年產(chǎn)茶17.5萬公斤，茶產(chǎn)業(yè)其實入行門檻很低，如何提升茶葉的附加值，我認為‘茶+文化+旅游’是最好的手段。”香江茶業(yè)總經(jīng)理陳榮茂說，香江茗苑通過對茶產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的資源整合，將茶葉生產(chǎn)與茶文化結(jié)合，茶葉工坊與品茶、茶歌舞、游園相結(jié)合，為尋茶游客提供全新的茶文化休閑體驗，對促進茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、茶文化的傳播、旅游產(chǎn)業(yè)提升具有積極意義。（記者 吳柳滔 朱海華 通訊員 金文蓮 顧文靜）

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文化元素，不可小覷

儒釋道三教同山、朱熹傳道講學(xué)50載、茶葉貿(mào)易開拓萬里茶道、斗茶傳統(tǒng)延續(xù)千年……武夷山市豐富的文化元素，為當(dāng)?shù)匚幕�產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的靈感。

演繹大紅袍文化的“印象大紅袍”是一個文旅結(jié)合項目，開演7年來叫好又叫座，票房收入年年攀升，今年2月還登陸新三板。7年前，誰能想到這樣一場演出，會成為武夷山三大經(jīng)典旅游項目（爬天游峰、乘九曲溪竹筏、看印象大紅袍）之一？這項目對武夷茶葉和旅游市場的帶動作用不可小覷。

有了成功的樣板，近年來，武夷山建成或規(guī)劃許多文旅結(jié)合項目——香江茗苑、茶言精舍、朱子文化生態(tài)園、武夷水秀、萬里茶道小鎮(zhèn)、彭祖養(yǎng)生文化博覽園等。這些項目不僅有效填充武夷山旅游市場，在打造全域旅游的背景下，它們更是武夷山旅游產(chǎn)業(yè)提升的抓手。

武夷山是世界文化與自然雙重遺產(chǎn)地，但多年來主要以自然景觀吸引游客。自然景觀有生態(tài)保護的要求，也有承載量的上限，而打造全域旅游，做足做深做透文化文章，可幫助武夷山突破這個瓶頸。未來，在全域旅游時代，武夷山處處是景：朱子文化游，五夫鎮(zhèn)是核心；國學(xué)研習(xí)游，度假區(qū)或老城區(qū)是核心；萬里茶道歷史游，武夷街道下梅村是核心；紅色文化游，洋莊鄉(xiāng)大安村是核心；柳永文化游，上梅鄉(xiāng)白水村是核心；美食文化游，嵐谷鄉(xiāng)及吳屯鄉(xiāng)是核心……

擁有獨特的朱熹文化、柳永文化、彭祖文化、茶文化、紅色文化、宗教文化……武夷山應(yīng)大力發(fā)掘文化與旅游結(jié)合點，“解放”武夷山主景區(qū)，在全域旅游時代去中心化，讓武夷山旅游產(chǎn)業(yè)更上一層樓。（記者 吳柳滔 朱海華）