綜合日經(jīng)中文網(wǎng)消息，據(jù)日本觀光廳統(tǒng)計，去年訪日外國游客人數(shù)達3119萬人，旅行消費額4.5064萬億日元，均創(chuàng)歷史新高;其中中國游客人數(shù)最多，首破800萬，各國或地區(qū)游客消費總數(shù)，中國大陸仍是首位。不過，在人均消費額上，2017年居首的中國大陸跌至第四位，在購物花費上，中國大陸游客仍霸占榜首，但過去“爆買”土特產(chǎn)的勢頭逐漸下降。

 據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)1月17日報道，日本觀光廳1月16日發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2018年訪日游客人數(shù)同比增長8.7%，達3119.19萬人，連續(xù)7年保持增長。按不同國家地區(qū)來看，中國游客人數(shù)最多，同比增長13.9%，達838萬人，對整體游客人數(shù)增長起到拉動作用。2020年，日本將迎來東京奧運會和殘奧會，預計訪日游客將增加，有望達成日本政府提出的訪日游客達到4000萬人的目標。

 2018年，訪日外國游客的消費額比2017年增長2%，增至4.5064萬億日元。以中國為中心，來自亞洲圈的訪日游客的增長對消費構成支撐。但去年下半年，訪日游客人數(shù)增長放緩，人均消費額也停滯不前。為提振訪日消費，企業(yè)有必要打造新的魅力。

 隨著訪日游客人數(shù)的增長，消費額在5年里增至3倍。2018年的餐飲費同比增長10%，增至9758億日元。其中，占了訪日游客總數(shù)27%的中國游客貢獻34%的消費額，對消費起到拉動作用。

 不過，此前一直穩(wěn)步增長的訪日游客數(shù)和消費額現(xiàn)在也開始出現(xiàn)變化跡象。2018年12月的訪日游客人數(shù)同比增長4.4%，達263萬人。雖然與因為自然災害而下滑的9月相比有所復蘇，但較增長率持續(xù)超過10%的2017年相比，增長勢頭放緩。

 另外，日本觀光廳從2018年開始詳細調查通過游輪訪日的人員，發(fā)現(xiàn)這些游客在日滯留時間短、消費額較少，因此2018年的消費額與截至2017年的推算值相比有所減少。

 不過，也有看法認為購物的減少是回頭客增加的佐證。據(jù)稱，中國訪日游客非常熱衷購物，但第二次訪日以后則在購物上出現(xiàn)精挑細選的傾向。

 據(jù)日本百貨店協(xié)會統(tǒng)計，2018年11月人均消費單價約為6.4萬日元，同比減少7.4%，連續(xù)5個月低于上年同期水平。人均消費單價下滑的主要原因被認為是，面向訪日游客的暢銷商品正在從奢侈品牌的服飾雜貨轉向化妝品。

 此前，日本政府提出了2020年訪日游客人數(shù)達到4000萬人、消費額達8萬億日元的目標。為了達成這一目標，人均消費額需達到20萬日元，不少觀點認為“按目前情況來看，消費額僅將達到6-7萬億日元左右”(日本國土交通省的官員)。

 另一方面，日本企業(yè)則試圖通過服務而不是商品來吸引外國游客。西武控股注意到，訪日游客開始關注箱根和富士山等必去景點以外的觀光地。為了吸引游客，已開始開發(fā)沿線的旅游景點。旅游公司JTB致力于開發(fā)騎行觀光等體驗型商品，計劃2019年面向訪日游客的日本國內(nèi)組團游“SUNRISE TOURS”的商品數(shù)量增至2018年的1.5倍。

 各公司還對餐飲消費抱有期待。Colowide與和民等擁有大型宴會廳的居酒屋連鎖企業(yè)以團體游客為中心，正在積極獲取訪日游客的午餐需求;2018年光顧的訪日游客比上年增長一成。

 不合常理的“爆買”暫告段落，訪日游客人數(shù)的增長也逐步放緩。為了使訪日游客的消費持續(xù)對日本經(jīng)濟起到拉動，有必要獲取外國游客日趨多樣化的需求。

 1月18日，日經(jīng)中文網(wǎng)又發(fā)布一組圖表，以日本入境統(tǒng)計報告追蹤了訪日游客的動態(tài)。

 訪日游客5年增至3倍，突破3000萬人

 2018年的訪日游客人數(shù)首次突破3000萬人，達3119萬人，5年增至3倍，如果訪日游客人數(shù)能夠按這個速度增長下去，有望達成日本政府提出的“2020年訪日游客達到4000萬人”的目標。

 中國大陸客突破800萬，越南增長率最高

 來自亞洲的訪日游客持續(xù)增長。中國大陸游客達838萬人，首次突破800萬人大關。東南亞方面，泰國游客為113萬人，首次突破100萬人大關。與上年相比，越南大幅增長26%，俄羅斯增長23%。得益于日本放寬簽證發(fā)放條件的效果，訪日游客持續(xù)增長。

 消費額：向體驗型消費轉變

 2018年訪日外國游客旅行消費額為4.5064萬億日元。由于從2018年開始變更調查方法，無法進行簡單比較，但消費額連續(xù)7年高于上一年。其中，購物費占34.7%，其次是住宿費(29.3%)和餐飲費(21.7%)。從占比來看，購物費較上年相比有所減少，住宿和餐飲費出現(xiàn)增加。訪日游客的消費逐漸向體驗型消費轉變。

 各國游客消費額：大陸客消費最多

 在2018年訪日外國游客的消費額方面，中國大陸游客占34.1%，位居首位;和韓國(13%)加起來占總消費的近一半。再加上臺灣地區(qū)、香港地區(qū)和美國，排名前五位的占訪日游客總消費額的7成以上。

 人均支出中國大陸游客下跌至第四

 2018年訪日游客人均旅行支出減少0.9%，為15.2594萬日元。其中，2017年位居首位的中國大陸減少2.9%，下滑至第4位。澳大利亞上升至首位，西班牙和意大利緊隨其后。

 人均住宿費：英國排在首位，亞洲較低

 2018年的訪日游客的人均住宿費，英國游客消費最高，其次是澳大利亞和西班牙。歐洲游客的住宿費相對較高，亞洲國家偏低。

 人均餐飲費：西班牙游客最愛吃

 2018年訪日游客的人均餐飲費，西班牙游客位居首位。在西班牙，日料越來越受到關注，日本的吸引力增強。餐飲費排行榜的前幾位被歐洲國家占據(jù)。

 娛樂費：澳大利亞游客位居首位

 此外，在訪日游客的人均娛樂服務費方面，澳大利亞游客位居首位。前往北海道新雪谷等滑雪勝地滑雪的澳大利亞人出現(xiàn)增加。

 購物費：爆買勢頭暫歇，大陸游客仍位居首位

 在2018年訪日游客的人均購物費上，中國大陸游客仍位居首位。雖然大量購買土特產(chǎn)的“爆買”勢頭減弱，但是中國大陸游客仍花了不少錢用于購物。第二位則是在日滯留時間較長的越南。