“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”廣西巴馬吸引了全國(guó)各地游客來(lái)此療養(yǎng)治病。圖為部分療養(yǎng)者在巴馬的“百魔洞”洞口健身。

人民視覺(jué)

山東臨沂觀唐溫泉度假村

云南騰沖熱海溫泉

海南七仙嶺溫泉

十八屆五中全會(huì)公報(bào)提出“推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)”。眼下，溫泉、SPA、美容、養(yǎng)生……健康旅游已成為最新時(shí)尚潮流，不少人借此調(diào)整身心、改善體質(zhì)。此前，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》提出，大力開(kāi)發(fā)休閑度假旅游產(chǎn)品，積極發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游。那么，當(dāng)健康養(yǎng)生邂逅休閑旅游，會(huì)擦出怎樣的火花?又有哪些瓶頸亟待打破?

“只有溫泉”的溫泉游

“有些溫泉賓館檔次不高，房屋和設(shè)施也灰頭土臉，去過(guò)一回就再也不想去第二回了。”

——江西宜春　王永

“周末閑暇時(shí)間，遠(yuǎn)離喧囂都市，我最愿意去溫泉度假村。”天氣轉(zhuǎn)涼后，一家老小去戶外活動(dòng)不太方便，浙江杭州某銀行員工蔣昕把目光轉(zhuǎn)向了溫泉旅游。

溫泉養(yǎng)生古已有之，在中國(guó)養(yǎng)生文化中，人們把沐浴溫泉當(dāng)成了療養(yǎng)身體、釋放心靈的途徑。秋冬時(shí)節(jié)，在一池溫暖的泉水中舒筋活血、驅(qū)寒保健，是不少人休閑度假的首選。“當(dāng)日往返溫泉游”“兩天一晚住溫泉酒店”……傳統(tǒng)旅行社推出了不少短途溫泉游路線。打開(kāi)在線旅游網(wǎng)站，溫泉游更是五花八門，價(jià)格也很親民，從幾十元到幾百元，吃住玩一站式旅游讓人充滿期待。

溫泉療養(yǎng)旅游迎合現(xiàn)代社會(huì)的中高消費(fèi)群體養(yǎng)生需求，但其日漸升溫的背后，也存在不少問(wèn)題。

家住江西宜春市區(qū)的王永說(shuō)，宜春溫湯鎮(zhèn)有一口溫泉古井，富含被譽(yù)為“長(zhǎng)壽之星”的硒元素，游客絡(luò)繹不絕。在這里，人們可以拿木桶去溫泉古井免費(fèi)打水，然后在附近找一處木凳坐下泡腳。但去過(guò)幾次后，王永就覺(jué)得單調(diào)：“好像除了泡腳，也沒(méi)有別的內(nèi)容了。”

配套設(shè)施落后、服務(wù)水平偏低是我國(guó)大部分溫泉景區(qū)面臨的問(wèn)題。王永說(shuō)：“有些溫泉賓館檔次不高，房屋和設(shè)施也灰頭土臉，去過(guò)一回就再也不想去第二回了。”

不僅如此，從一個(gè)泡池到另一個(gè)泡池，從一家酒店到另一家酒店，溫泉景點(diǎn)雷同現(xiàn)象十分普遍，產(chǎn)業(yè)鏈不完整、文化內(nèi)涵貧乏、與周圍景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)性差，溫泉旅游往往大同小異。

“溫泉游的核心是溫泉，但只有溫泉恐怕留不住人，去過(guò)一些溫泉景點(diǎn)，除了溫泉，什么娛樂(lè)活動(dòng)都沒(méi)有，旅游產(chǎn)品也沒(méi)與當(dāng)?shù)匚幕�相融合，絲毫沒(méi)有新鮮感，怎么能吸引人呢?”蔣昕認(rèn)為，溫泉旅游產(chǎn)品應(yīng)該是一個(gè)能滿足游客吃、住、行、游、購(gòu)、娛多方面需求的產(chǎn)品體系總和，發(fā)展溫泉旅游業(yè)不能只盯著溫泉，還應(yīng)發(fā)展上下游產(chǎn)品，豐富旅游產(chǎn)品種類，同時(shí)從溫泉文化、歷史文化和地方文化中吸取養(yǎng)分，打造獨(dú)具特色的溫泉游品牌。

變味的中醫(yī)藥養(yǎng)生游

“所謂的體檢，就是試了試脈、看了看舌苔;而所謂的治療方案，就是被導(dǎo)游帶去購(gòu)買一種黑乎乎的藥膏，太令人失望了。”

——山東濟(jì)南　姜亮

“要看世界，也要健康。”北京的公務(wù)員張冉和男友剛剛結(jié)束了一趟韓國(guó)健康游，他們不僅去了景福宮、濟(jì)州島等著名景點(diǎn)觀光，拍攝了婚紗照，還在韓國(guó)做了體檢。

體檢/整容+游覽名勝……目前，以醫(yī)療護(hù)理、康復(fù)休養(yǎng)為主題的旅游醫(yī)療觀光游受到熱捧，看風(fēng)景兼體檢問(wèn)診正成為一種時(shí)尚的旅行方式。數(shù)據(jù)顯示，臺(tái)灣2009年推出首批“醫(yī)美健檢游”以來(lái)，境外赴臺(tái)健檢超過(guò)6000人次，其中大陸居民占比85%。此外，日韓健檢游、瑞士“抗衰游”、德國(guó)“糖尿病之旅”等醫(yī)療旅游讓人眼前一亮。

在國(guó)內(nèi)，健康旅游也是風(fēng)生水起，中醫(yī)藥養(yǎng)生最被看好。國(guó)家旅游局、國(guó)家中醫(yī)藥管理局發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，到今年8月，全國(guó)已有24個(gè)省(市、區(qū))的454個(gè)景區(qū)點(diǎn)、度假村、賓館等機(jī)構(gòu)正在從事中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)，普遍開(kāi)展的項(xiàng)目有足部保健、按摩、溫泉、藥浴、藥膳、中醫(yī)美容、理療等。

北京市旅游委專門向游客推出定制的旅游產(chǎn)品——中醫(yī)藥養(yǎng)生文化旅游。這條線路將美景、美食、國(guó)粹京劇、中醫(yī)中藥、養(yǎng)生體驗(yàn)等巧妙結(jié)合起來(lái)，讓各地游客在飽覽北京名勝古跡的同時(shí)，感受中醫(yī)藥文化的博大精深，觀賞地道的藥材及園藝，體驗(yàn)推拿按摩的輕松。

但總的看，我國(guó)健康旅游產(chǎn)業(yè)還處在起步階段。一些地方推出的健康游產(chǎn)品形式單一，配套設(shè)施不完善，很多地方都存在制造概念、夸大宣傳等問(wèn)題。

今年“十一”黃金周期間，山東濟(jì)南高校教師姜亮帶家人參加了某地組織的中醫(yī)醫(yī)藥健康旅游項(xiàng)目，結(jié)果乘興而來(lái)、敗興而歸。

“我母親腿關(guān)節(jié)不好，本來(lái)參加這次旅游，主要是因?yàn)榻M織者宣稱能對(duì)游客進(jìn)行免費(fèi)體檢，并提出有針對(duì)性的治療方案�？傻搅寺糜文康牡兀�所謂的體檢，就是試了試脈、看了看舌苔;而所謂的治療方案，就是被導(dǎo)游帶去購(gòu)買一種黑乎乎的藥膏，太令人失望了。”姜亮說(shuō)。

發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游，一定要找到合適的切入點(diǎn)，以客戶需求為導(dǎo)向，做出品牌個(gè)性，不能炒概念。目前，健康旅游還存在一些亟須解決的問(wèn)題，如健康養(yǎng)生與旅游業(yè)融合還未完成，發(fā)展規(guī)模剛起步，缺乏健康旅游發(fā)展規(guī)劃及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，復(fù)合型人才短缺等。

“發(fā)展醫(yī)療旅游，不僅需要具備良好的自然環(huán)境和養(yǎng)生場(chǎng)所，還需要先進(jìn)的醫(yī)療水平和相關(guān)高端人才。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，“當(dāng)務(wù)之急是培養(yǎng)一批既懂醫(yī)療保健又懂旅游的人才，兼顧專業(yè)技術(shù)性和游客體驗(yàn)的滿意度，打造一批醫(yī)療旅游龍頭品牌，推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展。”

超載的生態(tài)療養(yǎng)游

“生活垃圾多了，水質(zhì)也沒(méi)原來(lái)好了，離理想的療養(yǎng)生活越來(lái)越遠(yuǎn)了。”

——廣西南寧　張建福

坐在云霧繚繞的山中，泡一壺釅釅的茶，讓茶水與新鮮空氣一起滌蕩身心……在云南勐海的深山里，來(lái)自深圳的白領(lǐng)劉菡正享受著這份樂(lè)趣。

“在山里待了一禮拜，臉上的痘痘都少了很多!”劉菡說(shuō)，到原生態(tài)的自然環(huán)境里療養(yǎng)了一段時(shí)間，疲勞緊繃的身心得到了很大緩解。

采茶、釣魚、種菜……一些地方將生態(tài)建設(shè)與農(nóng)家樂(lè)有機(jī)結(jié)合，建成集農(nóng)業(yè)觀光和生態(tài)療養(yǎng)為一體的生態(tài)健康產(chǎn)業(yè)園區(qū)，讓游客從快節(jié)奏的都市生活里解放出來(lái)，在純天然的自然環(huán)境里靜心療養(yǎng)。

人們傾向于走進(jìn)自然，但自然環(huán)境的承載能力有限，這種依托自然環(huán)境的生態(tài)療養(yǎng)旅游項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)不慎便會(huì)給生態(tài)環(huán)境帶來(lái)壓力。一旦環(huán)境遭到破壞，“養(yǎng)生”也就成了無(wú)本之源。

被譽(yù)為“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”的廣西巴馬瑤族自治縣，吸引了全國(guó)各地的游客，他們?yōu)榱睡燄B(yǎng)來(lái)到巴馬，被形象地稱為“候鳥(niǎo)”。廣西南寧退休老人張建福就是其中一員。為了緩解肺病，他每年會(huì)去巴馬縣甲篆鎮(zhèn)住一段時(shí)間，自己買菜做飯，還特意辦了一張百魔洞的月卡，方便進(jìn)洞吸氧。

剛開(kāi)始在巴馬住覺(jué)得很舒坦，來(lái)療養(yǎng)的“候鳥(niǎo)”多了之后，張建福覺(jué)得巴馬的生態(tài)環(huán)境有些不堪重負(fù)：“生活垃圾多了，水質(zhì)也沒(méi)原來(lái)好了，離理想的療養(yǎng)生活越來(lái)越遠(yuǎn)了。”環(huán)境壓力下，巴馬關(guān)停了工廠、建立了污水處理項(xiàng)目，正在補(bǔ)上生態(tài)保護(hù)“短板”。

福建平潭海壇旅行社有限公司董事長(zhǎng)薛斌認(rèn)為，隨著我國(guó)老齡化社會(huì)加速，人們對(duì)生態(tài)休閑療養(yǎng)的需求與日俱增。目前，生態(tài)健康產(chǎn)業(yè)園面臨環(huán)境承載能力限制，加上相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善，一定程度上制約了生態(tài)療養(yǎng)游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“要在開(kāi)發(fā)中保護(hù)，在保護(hù)中發(fā)展，同時(shí)完善相關(guān)生態(tài)療養(yǎng)游基礎(chǔ)設(shè)施，提升旅游消費(fèi)體驗(yàn)，生態(tài)療養(yǎng)游才大有可為。”