人民網(wǎng)北京7月15日電 （記者葉欣）今年隨著國內網(wǎng)絡直播熱潮的興起，各大OTA紛紛試水“旅游+直播”，越來越多的網(wǎng)紅、旅游達人、甚至普通游客都樂于加入其中。旅游直播正逐漸成為當下一種新興的旅游營銷方式，吸引著越來越多的用戶，尤其是90后年輕用戶，其潛藏的流量變現(xiàn)也正被業(yè)界所探索。

“旅游+直播”體驗式營銷吸引80、90后年輕用戶

游客購買旅游服務，追求的是一種體驗，從而催生了體驗式營銷。旅游+直播，可以讓游客更加清晰、真實、全方位的感受到旅游產(chǎn)品特點，這與以往傳統(tǒng)的以風景圖、旅游宣傳片為主的營銷方式相比，顯然更受游客青睞。

據(jù)一份最新的視頻直播行業(yè)的相關數(shù)據(jù)顯示，22歲及以下的直播觀眾超過六成，男性用戶占比高達77%，每日人均觀看時長高達135分鐘。這些用戶大多是90后年輕用戶，他們對于旅游的需求同樣強烈。

途牛影視總經(jīng)理耿西鵬曾對媒體表示，移動直播與其他媒介渠道最大的不同是，它能更好地讓用戶即時咨詢和反饋出行前的問題；另一方面，移動直播的粉絲大多為80后、90后，在線旅游企業(yè)可利用人氣主播和網(wǎng)紅的影響力，打造網(wǎng)紅同款旅游線路。

熱愛網(wǎng)絡直播的80后游客王悅涵說：“看旅游直播，足不出戶就能體驗旅游線路是否值當，還能把握旅游時尚，一舉兩得。”

中國旅游研究院區(qū)域規(guī)劃研究所所長馬曉龍認為，“旅游+直播”抓住了當下年輕人群體對網(wǎng)紅、大V、明星的行為認可，利用直播手段營銷旅游產(chǎn)品，只要符合法律法規(guī)，這樣的傳播手段值得推廣。

各大OTA先后試水“旅游+直播” 探索流量變現(xiàn)

今年，國內各大OTA先后與直播平臺達成合作，推動了“旅游+直播”話題。直播平臺擁有海量的年輕人群體，他們容易受熱門主播影響，對旅游充滿向往和好奇，把這些年輕群體帶來的流量變現(xiàn)，成為各大OTA付出投資的動力。

今年5月13日，去哪兒網(wǎng)聯(lián)合斗魚直播推出了“旅游直播”節(jié)目，十余位網(wǎng)紅主播趕赴廣州長隆、泰國普吉島等八大熱門目的地，以直播方式和網(wǎng)友一起感受景區(qū)魅力。

據(jù)去哪兒網(wǎng)公關負責人吳瓊介紹，去哪兒網(wǎng)和斗魚網(wǎng)站的這檔“旅游直播”節(jié)目前后持續(xù)10天時間，直播16場，每場直播3小時以上，最高同時在線人數(shù)為81萬，最少也有近10萬�？紤]到用戶更替情況，估計全部直播影響人數(shù)接近1000萬人次。系列直播活動極大提升了去哪兒網(wǎng)旅游品牌，也給去哪兒網(wǎng)5月促銷活動帶來了大量人氣。

無獨有偶，5月中旬，途牛影視攜手花椒全程直播知名演員顏丹晨量子號郵輪行，在直播活動中，途牛通過口播方式發(fā)放旅游劵，成交額破100萬元。6月8日，途牛影視與花椒直播簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，對外宣布雙方將從建立旅游直播頻道、打造旅游直播節(jié)目、實現(xiàn)直播商業(yè)化等多方面展開合作。

對于新進入直播行業(yè)合作的旅行平臺來說，旅行直播體驗是最容易操作的，旅游直播蘊藏著大量的旅游商機。未來，各類旅游產(chǎn)品，包括酒店、旅游線路，甚至是導游，都有望通過直播模式售賣，最終實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

對此，馬曉龍指出，雖然“旅游+直播”這種營銷方式目前所占市場份額并不大，但是就憑它抓住了滿足年輕人群體多元化的市場需求這一關鍵點，今后的發(fā)展?jié)摿�就不可小覷。