啟動(dòng)儀式

人民網(wǎng)北京8月28日電 （李易）主題樂(lè)園遍地開花早已不是一件新鮮事。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)迎來(lái)一波主題樂(lè)園開發(fā)熱潮，不僅華僑城、宋城演藝、長(zhǎng)隆等知名主題樂(lè)園開發(fā)商早早布局，在全國(guó)范圍內(nèi)大量復(fù)制項(xiàng)目，一些品牌房企也將轉(zhuǎn)型方向?qū)��?zhǔn)主題樂(lè)園行業(yè)。

昨日，恒大舉行新聞發(fā)布會(huì)，旗下大型主題樂(lè)園“恒大童世界”正式亮相。在完成了“房地產(chǎn)+金融+健康+文化旅游”的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之后，恒大計(jì)劃在全國(guó)布局15個(gè)童世界項(xiàng)目，未來(lái)2-5年將陸續(xù)竣工開業(yè)，這也表明了恒大向文化旅游產(chǎn)業(yè)繼續(xù)進(jìn)軍的決心。

然而，目前國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。前有迪士尼、環(huán)球影城等世界級(jí)主題樂(lè)園爭(zhēng)相落戶，后有國(guó)內(nèi)投資者蜂擁而至，恒大童世界將如何突破重圍？

主題樂(lè)園不再“看天吃飯”

近年，中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展速度驚人，數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三年的旅游消費(fèi)年均增長(zhǎng)率高達(dá)47%。主題樂(lè)園更處于行業(yè)風(fēng)口，東方證券的研究報(bào)告顯示，人均GDP8000美元是主題樂(lè)園發(fā)展的分水嶺，美日韓等國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)顯示，跨過(guò)這條線后主題樂(lè)園市場(chǎng)將迅速擴(kuò)大，而去年我國(guó)人均GDP已經(jīng)超越了8000美元。咨詢公司AECOM預(yù)測(cè)，中國(guó)主題公園整體游客量將在2020年前超過(guò)美國(guó)，到2025年、2030年中國(guó)主題公園客流人次將分別達(dá)到3.2億和4.2億人次。

但在供應(yīng)方面，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園卻是魚龍混雜，無(wú)法滿足龐大的市場(chǎng)需求。數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)所有主題樂(lè)園中僅有10%盈利。某國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園負(fù)責(zé)人表示，主題樂(lè)園受季節(jié)的影響非常大，回報(bào)不穩(wěn)定，尤其是北方的主題樂(lè)園冬季基本無(wú)法開業(yè)。業(yè)內(nèi)投資者曾表示，中國(guó)的主題樂(lè)園只有在西雙版納和三亞能夠一年四季開業(yè)，但即使是這兩個(gè)城市也受天氣的影響。

針對(duì)這一行業(yè)難題，恒大旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)肖恩表示，恒大童世界將被打造成全球唯一的“全室內(nèi)、全天候、全季節(jié)”大型主題樂(lè)園，主要面向2-15歲的少年兒童。每個(gè)恒大童世界都設(shè)計(jì)有33個(gè)大型游樂(lè)項(xiàng)目，迪士尼通常也有18至22個(gè)同級(jí)別的游樂(lè)項(xiàng)目，換言之，恒大童世界將達(dá)到迪士尼的1.5倍，明顯也遠(yuǎn)高于全球其他主題樂(lè)園。

肖恩表示：“過(guò)去的主題樂(lè)園幾乎都是‘看天吃飯’，恒大童世界的‘全室內(nèi)’的設(shè)計(jì)，幾乎可以說(shuō)是一次行業(yè)顛覆。尤其是作為一個(gè)規(guī)模巨大的主題樂(lè)園，這對(duì)樂(lè)園的規(guī)劃設(shè)計(jì)和管理運(yùn)營(yíng)提出了更高的要求。”

實(shí)際上，解決了主題樂(lè)園“看天吃飯”的局面，也就等于解決主題樂(lè)園的選址難題，這也是恒大“計(jì)劃在全國(guó)布局15個(gè)項(xiàng)目”的底氣。據(jù)恒大透露，每個(gè)項(xiàng)目預(yù)計(jì)輻射半徑為500公里，8000萬(wàn)人口。因?yàn)榭梢匀�年開業(yè)，不受極端天氣的影響，恒大童世界游客量有望大幅超越現(xiàn)有的主題樂(lè)園，或達(dá)每年1500萬(wàn)至2000萬(wàn)人次，拉動(dòng)旅游消費(fèi)超200億。

先進(jìn)科技與傳統(tǒng)文化相融合

“國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園另一發(fā)展難題是前期投入不足。”業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，中國(guó)主題樂(lè)園還處于學(xué)步階段，盲目模仿、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，投資者往往不敢放手投資。而由于投入不足，又陷入整體規(guī)劃欠缺、文化內(nèi)涵薄弱、照搬國(guó)外模式的惡性循環(huán)。“成功的主題樂(lè)園往往需要持續(xù)穩(wěn)定的資金投入、獨(dú)特的主題、新穎的產(chǎn)品。”

在設(shè)計(jì)方面，恒大邀請(qǐng)了美國(guó)IDEATTACK、ITEC、澳洲Sanderson等7家全球頂級(jí)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)主題樂(lè)園的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。這些設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的作品遍布全球，囊括了迪士尼、環(huán)球影城、迪拜Meraas海洋世界等項(xiàng)目。據(jù)了解，目前恒大童世界35棟大型樂(lè)園單體施工圖已完成設(shè)計(jì)。在游樂(lè)設(shè)施方面，記者了解到，恒大童世界所有大型游樂(lè)項(xiàng)目全部由荷蘭VEKOMA、意大利ZAMPERLA、德國(guó)HUSS等全球頂級(jí)的游樂(lè)設(shè)備供應(yīng)商生產(chǎn)供應(yīng)。

“IP是主題樂(lè)園的靈魂，這也是為什么國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園無(wú)法超越迪士尼、環(huán)球影城的原因。”在樂(lè)園主題IP的打造上，恒大童世界有意向中華傳統(tǒng)文化傾斜，以中國(guó)文化、中國(guó)歷史、中國(guó)故事為核心內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)融合中國(guó)文化精髓和世界文明的主題，構(gòu)架一個(gè)有文化內(nèi)涵的主題樂(lè)園。記者在恒大童世界發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到了盤古開天、嫦娥奔月、哪吒鬧海、寶蓮燈等諸多中國(guó)經(jīng)典文化元素融入游樂(lè)項(xiàng)目中。

東方證券的研報(bào)顯示，家庭親子是主題樂(lè)園主要的客群，未來(lái)隨著二胎紅利的到來(lái)，占比將進(jìn)一步放大。在這樣的市場(chǎng)背景下，主題樂(lè)園既要滿足兒童的娛樂(lè)需求，又要迎合家長(zhǎng)“寓教于樂(lè)”的目的。報(bào)告指出，目前中國(guó)市場(chǎng)缺乏相關(guān)產(chǎn)品，如果能設(shè)計(jì)出滿足親子游需求的產(chǎn)品，則有望搭載行業(yè)快車。