3月5日，新電商平臺拼多多發(fā)布扶貧助農(nóng)年報，報告顯示，2018年度，拼多多平臺農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品訂單總額達(dá)653億元，較2017年的196億元同比增長233%。上述數(shù)據(jù)表明，拼多多已經(jīng)成為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺之一。

  報告顯示，截至2018年底，拼多多平臺注冊地址為國家級貧困縣的商戶數(shù)量超過14萬家，年訂單總額達(dá)162億元，經(jīng)營類目以農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品為主，預(yù)計帶動當(dāng)?shù)匚锪鳌⑦\(yùn)營、農(nóng)產(chǎn)品加工等新增就業(yè)崗位超過30萬個，累積觸達(dá)并幫扶17萬建檔立卡戶。

  其中，注冊地址為包括西藏、新疆南疆四地州和四省藏區(qū)，甘肅臨夏州、四川涼山州和云南怒江州在內(nèi)的“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)的商戶數(shù)量為24555家，相關(guān)訂單總額達(dá)9.35億元。

  報告顯示，基于新電商的需求聚集效應(yīng)，拼多多以市場為導(dǎo)向完善覆蓋產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以技術(shù)為支撐打造契合新消費(fèi)需求的“農(nóng)貨中央處理系統(tǒng)”，創(chuàng)新了以農(nóng)戶為顆粒度的“山村直連小區(qū)”的農(nóng)貨上行模式。

  基于“最初一公里”直連“最后一公里”的產(chǎn)銷模式，截至2018年底，拼多多已累積帶動62000余名新農(nóng)人返鄉(xiāng)，平臺及新農(nóng)人直連的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超過700萬人。 

  農(nóng)貨大規(guī)模進(jìn)城，產(chǎn)銷無縫對接

  拼多多創(chuàng)立初期，農(nóng)產(chǎn)品便是平臺核心類目，團(tuán)隊很早就發(fā)現(xiàn)，“拼”的模式，能在短時間內(nèi)聚集海量需求，迅速消化掉大批量的當(dāng)季農(nóng)產(chǎn)品，為中國農(nóng)業(yè)突破“小而散”的分散化制約提出了新的答案。

  拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)介紹：過去三年間，拼多多大力傾斜資源和技術(shù)，持續(xù)完善“拼農(nóng)貨”模式。平臺創(chuàng)新打造了“農(nóng)貨中央處理系統(tǒng)”，輸入各大產(chǎn)區(qū)包括地理位置、特色產(chǎn)品、成熟周期等信息，經(jīng)由系統(tǒng)運(yùn)算后，將各類農(nóng)產(chǎn)品在成熟期內(nèi)匹配給消費(fèi)者。

  通過“拼農(nóng)貨”模式，拼多多為分散的農(nóng)產(chǎn)品整合出了一條直達(dá)4.185億用戶的快速通道。經(jīng)由這條通道，吐魯番哈密瓜48小時就能從田間直達(dá)消費(fèi)者手中，價格比批發(fā)市場還便宜；一度滯銷的河南中牟大蒜，打包賣到了北京，價格只有超市的四分之一。經(jīng)由這條通道，平臺將全國貧困縣的農(nóng)田，和城市的寫字樓、小區(qū)連在一起，成功建立起了一套可持續(xù)扶貧助農(nóng)機(jī)制。

  報告顯示：2018年度，平臺一二線城市的消費(fèi)者，累計農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品訂單數(shù)逾9億筆。其中，僅上海地區(qū)便消費(fèi)此類產(chǎn)品約11萬噸，多次出現(xiàn)同個小區(qū)通過“拼單”方式包下一片果園的盛況。

  三年帶動6.2萬新農(nóng)人返鄉(xiāng)，將利益留在農(nóng)村

  拼多多于2017年底全面踐行“人才本地化、產(chǎn)業(yè)本地化、利益本地化”策略，并通過“多多大學(xué)”和“新農(nóng)人返鄉(xiāng)體系”，帶動有能力的、特別是受過高等教育的青年人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

  拼多多扶貧助農(nóng)年報顯示：2018年，平臺累計帶動18390名新農(nóng)人，其中超過11000名為返鄉(xiāng)人才。過去三年以來，拼多多已累積帶動62000余名新農(nóng)人。

  基于新農(nóng)人主導(dǎo)產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品集聚、分級、加工、包裝工作的梳理和整合，“拼農(nóng)貨”模式有效推動了覆蓋產(chǎn)區(qū)實(shí)現(xiàn)增收，使得鄉(xiāng)村常住人口中包括老人、婦女在內(nèi)的非技能型人口，可以通過出租土地、被雇傭的方式，獲得更多的收入。

  2018年度，拼多多累計投入86億營銷資源，持續(xù)加大關(guān)鍵地區(qū)農(nóng)貨上行扶持力度。2018年，拼多多平臺累計誕生13款銷售百萬+的冠軍單品，以及超過600款銷量10萬+的爆款農(nóng)貨，由此孵化出了一批帶有地理標(biāo)志的新農(nóng)貨品牌。年報顯示：銷量過百萬的“冠軍農(nóng)貨”中，雪蓮果、芒果、百香果、大蒜、小黃姜等名列前茅。

  創(chuàng)新扶貧產(chǎn)品，聚集數(shù)億扶貧有生力量

  2018年拼多多上線多款產(chǎn)品嘗試創(chuàng)新助農(nóng)扶貧，其中5月上線的“多多果園”，可以讓用戶在線上虛擬的果園中種下樹苗，并以社交、互動方式育果。果實(shí)成熟后，用戶將免費(fèi)收到一份由拼多多寄出的扶貧水果，其大多來自四川大涼山、新疆南疆等國家脫貧攻堅的重點(diǎn)地區(qū)。目前，多多果園每天送出的水果超過100萬斤。

  報告顯示：截至2018年底，平臺已激發(fā)數(shù)億消費(fèi)者購買來自貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品。“農(nóng)產(chǎn)品是拼多多的核心類目，對于公司而言，扶貧助農(nóng)是‘本職工作’。通過首倡的‘產(chǎn)地直發(fā)’模式，拼多多不僅有效助力了農(nóng)戶的直接增收，也讓城市居民以最直接的方式買到新鮮、實(shí)惠的農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者、農(nóng)戶、平臺三贏。”達(dá)達(dá)表示，拼多多將探索更多創(chuàng)新模式，繼續(xù)扎根深度貧困地區(qū)，形成可循環(huán)的造血式扶貧機(jī)制。

  據(jù)悉，2019年度，拼多多“農(nóng)貨上行”工程建設(shè)團(tuán)隊將擴(kuò)招500-800人，深入更多中國農(nóng)產(chǎn)區(qū)，進(jìn)一步穩(wěn)固直連全國城市和農(nóng)產(chǎn)區(qū)的“產(chǎn)地直發(fā)”供應(yīng)鏈體系。           肖風(fēng)