原題：借力“蘇超+”，江蘇釋放夏日消費(fèi)無(wú)限活力

黃狗豬頭肉、乾隆貢酥、魚頭餃子……這些宿遷特色美食，在“蘇超”賽場(chǎng)上都能免費(fèi)吃！6月21日，在2025江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“蘇超”）第四輪延期舉行的一場(chǎng)比賽中，宿遷隊(duì)坐鎮(zhèn)主場(chǎng)0∶1惜敗鹽城隊(duì)。除了綠茵場(chǎng)上的激烈角逐，一場(chǎng)極具宿遷特色的“優(yōu)品市集”也同步啟幕�，F(xiàn)場(chǎng)，商家免費(fèi)提供多種當(dāng)?shù)靥厣�美食供球迷品嘗，點(diǎn)燃了人們的消費(fèi)熱情。為契合本次宿遷隊(duì)與鹽城隊(duì)的對(duì)決，乾隆貢酥第十代傳承人劉大勇創(chuàng)意推出“酥鹽”主題貢酥，并在比賽現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)派發(fā)300份供球迷品嘗，球迷憑宿遷主場(chǎng)比賽票根到門店消費(fèi)還能享受8.8折優(yōu)惠。“球賽搭臺(tái)，美食唱戲！”劉大勇對(duì)記者說(shuō)，“這場(chǎng)‘宿鹽大戰(zhàn)’，不僅是球隊(duì)較量，更是咱宿遷用‘酥’香魅力招待兄弟城市、感受足球激情、品地道宿遷味兒的好機(jī)會(huì)。希望借助這樣的賽事讓全國(guó)各地的球迷品嘗到宿遷美食，感受宿遷這座城市的獨(dú)特魅力”。

眼下，“蘇超”正在如火如荼地進(jìn)行。賽場(chǎng)內(nèi)，來(lái)自各行各業(yè)的運(yùn)動(dòng)員為了各自所代表的城市揮汗奔跑；賽場(chǎng)外，從這場(chǎng)全民參與的體育賽事衍生出的消費(fèi)場(chǎng)景正在不斷釋放夏日消費(fèi)新的活力。省商務(wù)廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，6月14日至15日舉行的“蘇超”第四輪5場(chǎng)比賽，各主場(chǎng)城市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的商業(yè)綜合體、住宿餐飲企業(yè)、生活服務(wù)業(yè)門店，銷售額較上個(gè)周末增長(zhǎng)48%，客流量增長(zhǎng)43%，相關(guān)數(shù)據(jù)“狂飆”。全省商務(wù)系統(tǒng)緊抓提振消費(fèi)的關(guān)鍵窗口期，打造“蘇超聯(lián)賽+蘇新消費(fèi)”聯(lián)動(dòng)IP，疊加推出“跟著蘇超去購(gòu)物”“跟著蘇超品美食”“跟著蘇超去體驗(yàn)”系列活動(dòng)，從舌尖美味到購(gòu)物狂歡，一站式串聯(lián)吃喝玩樂(lè)購(gòu)，讓賽事熱度最大程度激發(fā)消費(fèi)活力。

賽事+美食

變“蘇超”流量為消費(fèi)增量

冶春茶點(diǎn)、揚(yáng)州炒飯、揚(yáng)大酸奶……在“蘇超”第四輪揚(yáng)州與泰州的比賽中場(chǎng)休息時(shí)間，球場(chǎng)周圍的美食市集成為吸睛的主角。來(lái)自揚(yáng)州的百年老字號(hào)與新銳品牌齊上陣，為前來(lái)觀賽的球迷奉上了一場(chǎng)充滿揚(yáng)州特色的美食盛宴。“趁著‘蘇超’打得火熱，我特意來(lái)感受一下比賽氛圍，正好也體驗(yàn)一下正宗淮揚(yáng)美食，果真沒(méi)有讓我失望！”一名來(lái)自蘇州的球迷對(duì)記者說(shuō)。其實(shí)，這場(chǎng)被稱作“早茶爭(zhēng)霸”的對(duì)決，從賽前籌備階段便處處可見(jiàn)地方美食的身影。立足跟著“蘇超”尋味揚(yáng)州，揚(yáng)州發(fā)布“美食之都 ‘足’夠精彩”宣傳短片，向前來(lái)觀賽的外地球迷全面推介揚(yáng)州特色美食；該市商務(wù)部門推出揚(yáng)州美食促消費(fèi)活動(dòng)，“蘇超”揚(yáng)州主場(chǎng)比賽日所在的周末，客隊(duì)城市市民憑有效身份證，前往該市東園茶社、東園小館、香園茶社、必香居茶社、富春集團(tuán)旗下門店等餐廳消費(fèi)，可享受送淮揚(yáng)特色菜等福利，冶春茶社等餐飲公司還加入足球聯(lián)賽套票活動(dòng)，開(kāi)啟美食聯(lián)動(dòng)。當(dāng)“蘇超”成為開(kāi)啟揚(yáng)州美食之旅的鑰匙，比賽“流量”也就實(shí)實(shí)在在地轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“增量”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，6月14日至15日，揚(yáng)州市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的住宿餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額較上個(gè)周末增長(zhǎng)31%。

不僅是揚(yáng)州，記者了解到，緊扣賽事打造特色品牌活動(dòng)，全省各“蘇超”主場(chǎng)比賽舉辦城市都在賽場(chǎng)內(nèi)外用美食為消費(fèi)者帶來(lái)多元化的消費(fèi)體驗(yàn)，用一張“票根”把全省的吃喝玩樂(lè)串成一條“消費(fèi)鏈”。江陰市在江陰外灘設(shè)置漫澄光“雙城”特產(chǎn)市集，水蜜桃、醬排骨、馬蹄酥、黑杜酒以及天目湖魚頭湯、蘿卜干炒飯等100家地道“江南味”商戶齊聚，串聯(lián)起無(wú)錫常州“雙城”人文風(fēng)情。淮安營(yíng)造沉浸式觀賽消費(fèi)氛圍，融創(chuàng)廣場(chǎng)賽事當(dāng)天客流量達(dá)3.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10%，周邊餐飲、零售消費(fèi)環(huán)比提升25%；萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)推出“蘇超線下觀賽暨龍蝦嘉年華”活動(dòng)，賽事當(dāng)天客流量達(dá)6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)22%，周邊餐飲、零售消費(fèi)同比增長(zhǎng)19%；奧體中心周邊的淮安主場(chǎng)配套市集6月12日至14日銷售龍蝦103噸。連云港充分釋放港城海鮮美食、美酒魅力，組織湯溝美酒、啤酒品鑒比賽，吸引來(lái)連球迷、游客沉浸式體驗(yàn)港城美食、美酒盛宴。

賽事+文旅

小票根變出大用途

“蘇超”賽事的引流效應(yīng)，也有效地撬動(dòng)了文旅消費(fèi)的杠桿。數(shù)據(jù)顯示，6月14日至15日舉行的“蘇超”第四輪5場(chǎng)比賽，無(wú)錫、揚(yáng)州、徐州、連云港、淮安5個(gè)主場(chǎng)城市外地游客量較上個(gè)周末增長(zhǎng)48.28%；銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，5個(gè)主場(chǎng)城市銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)總額較上個(gè)周末增長(zhǎng)15.15%，其中無(wú)錫增幅最高，達(dá)29.58%。

“蘇超”第四輪，無(wú)錫隊(duì)坐鎮(zhèn)主場(chǎng)2∶0戰(zhàn)勝常州隊(duì)，如愿取得“首勝”。和球隊(duì)一樣“贏麻了”的還有無(wú)錫文旅消費(fèi)市場(chǎng)。無(wú)錫市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，賽事期間，無(wú)錫全市各地因地制宜，打造具有地域特色的賽事消費(fèi)新場(chǎng)景。除江陰市打響“美食品牌”外，還有梁溪區(qū)推出“今夜梁宵”夜游古運(yùn)河項(xiàng)目，將傳統(tǒng)文化與賽事消費(fèi)相結(jié)合，吸引了眾多游客前來(lái)體驗(yàn)；惠山區(qū)天上村前歷史文化街區(qū)舉辦“蘇超”狂歡夜活動(dòng)，搭建巨幕直播比賽，設(shè)置江蘇13個(gè)城市特色美食市集，推出超燃的夏日足球大禮包等。值得一提的是，在“跟著賽事去消費(fèi)”系列活動(dòng)的推動(dòng)下，外地消費(fèi)者來(lái)錫消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)30.6%。無(wú)錫面向客隊(duì)城市推出“景區(qū)+住宿+消費(fèi)+停車”多重優(yōu)惠福利，全市各大旅游景區(qū)、古鎮(zhèn)街區(qū)、文博場(chǎng)館及商業(yè)街區(qū)熱度飆升，迎來(lái)一波又一波客流高峰。

在南京，一張小小的觀賽票根也有大用途。“本來(lái)是專程來(lái)看‘蘇超’南京隊(duì)比賽的，沒(méi)想到憑票能享受這么多優(yōu)惠！看完比賽，我們一家前往大報(bào)恩寺遺址景區(qū)，憑比賽票根可以享受景區(qū)門票九折優(yōu)惠。”來(lái)自徐州的球迷王威興奮地說(shuō)。據(jù)了解，南京推出“跟著演出（賽事）游南京，樂(lè)享‘1+3’優(yōu)惠活動(dòng)”，凡購(gòu)買南京市域內(nèi)舉辦的大型演出和重大體育賽事門票的觀眾，憑觀演（觀賽）票據(jù)，可享受南京市域內(nèi)景區(qū)景點(diǎn)、住宿餐飲、商場(chǎng)購(gòu)物三重優(yōu)惠。7月5日，備受期待的南京隊(duì)與蘇州隊(duì)的比賽即將打響，不少外省球迷已經(jīng)計(jì)劃好了行程，即將在暑期啟程南京。記者獲悉，國(guó)航、深航、山東航空和澳門航空在寧營(yíng)銷機(jī)構(gòu)將為通過(guò)國(guó)航系移動(dòng)端，預(yù)訂國(guó)航系實(shí)際承運(yùn)的南京始發(fā)或到達(dá)國(guó)內(nèi)直達(dá)航線航班機(jī)票的乘客提供優(yōu)惠。“跟著演出（賽事）游南京，樂(lè)享‘1+3’優(yōu)惠活動(dòng)”在原有200家經(jīng)營(yíng)主體基礎(chǔ)上，新增8家商場(chǎng)、118家餐飲門店、7家住宿場(chǎng)所和39家加油站。南京旅游集團(tuán)旗下超20家景區(qū)、街區(qū)推出價(jià)值超3000元的優(yōu)惠權(quán)益，持續(xù)放大體育賽事對(duì)商文旅消費(fèi)的拉動(dòng)作用。

賽事+夜購(gòu)

多元消費(fèi)越夜越精彩

不同于以往“完賽即離場(chǎng)”的模式，江蘇各地緊扣賽事?tīng)I(yíng)造新消費(fèi)場(chǎng)景，形成“白天觀賽事、晚上逛商圈”的消費(fèi)閉環(huán)，推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)與城市消費(fèi)場(chǎng)景深度融合，不斷拓展消費(fèi)空間。6月15日，在“蘇超”徐州主場(chǎng)對(duì)陣鎮(zhèn)江比賽結(jié)束后，夜幕雖已降臨，然而徐州市區(qū)各大商圈依然熱鬧非凡，夜游人群中便包含大量鎮(zhèn)江游客。據(jù)統(tǒng)計(jì)，6月13日至15日戶部山—回龍窩街區(qū)接待游客約18萬(wàn)人次。

夜間消費(fèi)集聚商圈（步行街）作為具有一定消費(fèi)力、集聚力和輻射力的商業(yè)區(qū)域，對(duì)放大消費(fèi)品牌、提升業(yè)態(tài)品質(zhì)、創(chuàng)新服務(wù)方式將發(fā)揮積極作用。近日，省商務(wù)廳印發(fā)《關(guān)于公布江蘇省夜間消費(fèi)集聚商圈（步行街）名單的通知》，公布50個(gè)“江蘇省夜間消費(fèi)集聚商圈（步行街）”名單，回龍窩歷史文化街區(qū)、戶部山歷史文化街區(qū)等商圈（步行街）上榜。

記者注意到，今年年初，省商務(wù)廳等15部門印發(fā)了《江蘇省繁榮夜經(jīng)濟(jì)激發(fā)消費(fèi)活力若干措施》，提出在全省打造50個(gè)業(yè)態(tài)豐富、輻射帶動(dòng)能力強(qiáng)的夜間消費(fèi)集聚區(qū)，此工作已被列入2025年度省政府12類45件民生實(shí)事。下一步，全省各級(jí)商務(wù)主管部門將積極引導(dǎo)集聚商圈（步行街）抓住暑期夜間消費(fèi)旺季的契機(jī)，整合夜食、夜購(gòu)、夜宿、夜游、夜娛、夜演、夜展、夜讀、夜健等，將各領(lǐng)域的夜消費(fèi)納入夜經(jīng)濟(jì)內(nèi)容，持續(xù)深化放大“蘇新消費(fèi)”品牌效應(yīng)。（周凱航）

來(lái)源：江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)