江蘇郵政推出的“蘇超”省版主題郵折。人民網(wǎng) 崔小倩攝

 “我打算買點文創(chuàng)產(chǎn)品送朋友。”江蘇省城市足球聯(lián)賽(以下簡稱"蘇超")決賽即將打響，在南京奧體中心臨時主題郵局，來自山東的球迷王先生正在排隊購買“蘇超”省版主題郵折。近段時間，不少匯聚了“十三太保”特點又不失整體性的文創(chuàng)產(chǎn)品受到了球迷追捧。

 這個夏天，隨著“蘇超”的爆火，江蘇郵政“蘇超”主題文創(chuàng)產(chǎn)品也受到網(wǎng)友關(guān)注。它們承載著球迷們的美好記憶，從各個賽場“飛”到了全國各地。

 中國郵政江蘇省分公司相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅省版主題郵冊和郵折已售出8000余套，近5000件玩偶等系列文創(chuàng)產(chǎn)品通過郵政特快寄出。

借力“蘇超”，郵政文創(chuàng)火了

 10月17日，由南京市郵政分公司參與設計的“蘇超”楹聯(lián)明信片在南京首發(fā)，這套融合了現(xiàn)代體育和傳統(tǒng)書法的文創(chuàng)產(chǎn)品，定格了不少“蘇超”賽場上的精彩瞬間。

 “這不僅打破了傳統(tǒng)文化的‘靜態(tài)傳承’模式，也讓傳統(tǒng)文化從書本、展館走進日常生活，讓‘蘇超’成為‘能帶走、看得見、藏得住’的文化記憶。”楹聯(lián)創(chuàng)作者陶漢清說。

“加油鴨”系列產(chǎn)品。人民網(wǎng) 崔小倩攝

 6月14日，南京市郵政分公司首次推出“加油鴨”明信片及宣傳戳，這批產(chǎn)品上架即售罄。僅僅一天，南京郵政就加蓋了1500余枚“加油鴨”宣傳戳。

 “起初，我們是想利用郵政特有的元素，來和球迷粉絲互動，讓郵政能參與到這個熱點中來。”中國郵政江蘇省分公司(以下簡稱“江蘇郵政”)郵政業(yè)務部總經(jīng)理黃海說，“后來經(jīng)過討論，決定通過明信片、個性化郵票這種形式，來把‘蘇超’具象化、實體化，激發(fā)文旅消費潛力。”

 除了常規(guī)設計流程外，江蘇郵政還積極借助AI等輔助手段“出奇制勝”，同時加大了審核把關(guān)力度，確保產(chǎn)品設計和生產(chǎn)質(zhì)量過關(guān)。“最終不負眾望，鹽城隊‘鹿鐵軍’玩偶持續(xù)熱銷，線上線下累計銷售超過5000個。”江蘇郵政郵政業(yè)務部副總經(jīng)理錢勁松說。

 隨著賽事的持續(xù)深入，融合“蘇超”熱梗和各地文化元素的主題文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮。省版地圖冰箱貼上，鎮(zhèn)江醋、南通狼、蘇州大閘蟹、連云港美猴王等吉祥物相繼亮相。淮安公司還結(jié)合本地特產(chǎn)，設計“吃龍蝦，看好球”帆布包;徐州公司立足漢文化，出售“徐老大”鑰匙扣;“揚泰一家親”“常州十三妹”等話語成為明信片標簽……

 在“蘇超”的加持下，江蘇郵政在各大景區(qū)、商場等區(qū)域推出了線下臨時郵局，提供郵政服務和盲袋抽獎、比賽競猜等活動，搭建起體育賽事與文旅經(jīng)濟之間的紐帶。

 前不久，在無錫惠山古鎮(zhèn)映月里，江蘇省內(nèi)首家足球郵局誕生，吸睛無數(shù)。“我們將全力打造映月里的潮品店、游客打卡新地標、體育文化傳播新平臺，讓郵政服務在助力城市發(fā)展中釋放更大能量。”無錫足球郵局負責人劉想說。

“蘇超”尾聲，探索“文體商旅”融合新路徑

 借力“蘇超”出圈，并非江蘇郵政的首次創(chuàng)意。此前，他們曾多次試水文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與利用。

 2022年，國家郵政局與文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于進一步提升旅游景區(qū)郵政服務水平的通知》。次年，常州市郵政分公司就推出了“春花系列”郵品，上線20小時銷售額突破110萬元，創(chuàng)下了分公司IP項目首發(fā)銷量新高。

徐州市郵政分公司推出“蘇超”主題郵局活動。江蘇郵政供圖

 數(shù)據(jù)顯示，截至目前，“蘇超”已帶動江蘇全域多場景消費380億元，并催生了相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷。如今隨著本賽季“蘇超”接近尾聲，江蘇郵政文創(chuàng)產(chǎn)品將如何再發(fā)力?

 對此，黃海回應稱：“未來，江蘇郵政將深入綁定城市IP，通過發(fā)行具有鮮明地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品、設置城市地標主題郵局等，將郵政網(wǎng)點打造為游客和市民了解江蘇城市文化的窗口。”

 此外，江蘇多地郵政分公司正在探索“文體商旅”融合新路徑。比如常州市郵政分公司聚焦“夜經(jīng)濟”領域，在鐘樓區(qū)舉辦了“2025老字號奇妙夜”，在主題郵局內(nèi)設文創(chuàng)展售區(qū)、明信片蓋章區(qū)、拍照打卡區(qū)等多個功能區(qū)，日均人流量逾千人。

 基于江蘇美食文化，南京郵政推出了折扇、郵折等產(chǎn)品，在中山陵、夫子廟等熱門景區(qū)主題郵局進行推介。“這是一個長線的產(chǎn)品，通過南京鹽水鴨等這些符號，讓大家了解了一個城市，最終還是為了宣傳城市文化。”南京市郵政分公司設計師郁曦說。

常州市郵政分公司舉辦的“2025老字號奇妙夜”活動現(xiàn)場。江蘇省郵政分公司供圖

 黃海表示，下一步，江蘇郵政將延續(xù)親民活潑的方式，依托各個網(wǎng)點，立足本土美食、歷史文化特色等，打造具有官方屬性的文創(chuàng)產(chǎn)品，“我們將積極融入社會熱點，把江蘇特色傳遞給全國乃至世界。”