“三江夜游”是寧波繼上海“黃浦夜游”、廣州“珠江夜游”后，正式推出的市區(qū)重要水上夜游項(xiàng)目，全程設(shè)計(jì)為“游三江六岸，看八橋十景”。
作為寧波夜游項(xiàng)目的樣本，“三江夜游”是寧波一張靚麗的明信片，但在2009年左右興盛之后，如今已難以為繼。為何這個(gè)項(xiàng)目會(huì)日漸式微，存在什么問(wèn)題？還能“再度出山”嗎？近日記者做了調(diào)查。
的哥稱(chēng)不知道三江夜游碼頭在哪
“師傅，麻煩到三江夜游碼頭。”8月15日晚上7點(diǎn)，記者一行從江北老外灘門(mén)口打上出租車(chē)。
“三江夜游碼頭在哪兒？沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)��？”開(kāi)了七八年出租車(chē)的的哥說(shuō)。
“聽(tīng)說(shuō)是舟宿夜江那邊。”
“行，我開(kāi)到那個(gè)方向，碼頭你自己找。”的哥說(shuō)。
到了鐘公廟街道下轄的舟宿夜江，記者問(wèn)了好幾個(gè)路人，都說(shuō)不知道在哪兒。大路上也沒(méi)有看到任何一塊碼頭的指示牌。
最后，在一家飯店門(mén)口保安的指引下，記者穿過(guò)石浦海鮮大排檔的門(mén)，終于看到了�？吭诎哆叺膸姿掖�，船上“天馬游船餐廳”幾個(gè)字很顯眼。
20分鐘游程，沒(méi)有看到一個(gè)標(biāo)識(shí)牌
餐廳總經(jīng)理翁旭東，也是三江夜游公司的總經(jīng)理。
聽(tīng)記者談起“月光經(jīng)濟(jì)”，他特別激動(dòng)，“這個(gè)好啊，我聽(tīng)到消息，就想著這個(gè)和我們關(guān)系大啊，對(duì)我們是一大商機(jī)。”
“我?guī)泱w驗(yàn)一下，你就知道我們現(xiàn)在的處境了。不是我們不想發(fā)展水上夜游，真的是心有余而力不足。”翁旭東感慨。
記者坐上了一艘小船，體驗(yàn)夜游。
晚上7點(diǎn)50分，船開(kāi)動(dòng)了。到8點(diǎn)10分，船回到了起點(diǎn)。原本1小時(shí)10分鐘的游程縮減到20分鐘。
一路上，記者感受如下：
順?biāo)梢杂^賞到的是兩邊的現(xiàn)代化建筑；
線路嚴(yán)重縮水，本來(lái)20多公里的游程，現(xiàn)在因?yàn)閮勺鶚蛟谛奘艿阶钄r，只有10公里不到，三江口都看不到；
沿途的景點(diǎn)不多，沒(méi)有任何一個(gè)景點(diǎn)的標(biāo)識(shí)牌；
沿途沒(méi)有碼頭可以�？浚�
燈光不夠多。翁旭東說(shuō)，下游到甬江大橋?yàn)橹�，上游到長(zhǎng)豐橋?yàn)橹�，就沒(méi)有景觀燈了。
三江夜游出船率從100%到不足30%
體驗(yàn)之后，記者其實(shí)對(duì)游船游客稀缺已不足為奇了。一趟70元對(duì)于游客來(lái)說(shuō)并不值得，本地人更沒(méi)興趣。
“幾年前，我們9艘船的出船率是100%，本來(lái)寧波有三家游船公司，有一家都被我們收購(gòu)過(guò)來(lái)了……在甬江大橋的橋腳還有"水火之戀"景觀，那可真是好看，水與火的音樂(lè)噴泉，吸引了很多人看。”翁旭東說(shuō)。
“現(xiàn)在大不如從前了，出船率不到30%，從去年9月開(kāi)始都不敢接散客了，船開(kāi)一趟成本要1000多元，開(kāi)一次虧一次。由于靈橋和江廈橋在修，現(xiàn)在就游了半條奉化江，開(kāi)船時(shí)長(zhǎng)壓縮到了20分鐘，很多景點(diǎn)也去不了了，"水火之戀"放了兩次就再也沒(méi)有放過(guò)�；撕脦装偃f(wàn)元收購(gòu)過(guò)來(lái)的游船公司，我們只能苦苦撐著了。”翁旭東很無(wú)奈。
翁旭東坦言，導(dǎo)致落寞的原因有很多，比如修橋、無(wú)碼頭、無(wú)特色景觀等都有影響；經(jīng)營(yíng)管理也有不足，比如至今沒(méi)有建立微博微信平臺(tái)，宣傳不到位。
商家說(shuō)法
很想推廣水上旅游名片，期待扶持
再度回到江邊，記者仔細(xì)觀察著眼前的情景。
一艘大船停在岸邊，占據(jù)了整個(gè)視野。在船上，擺放著數(shù)十張桌子，全部坐滿(mǎn)了人。在這艘人滿(mǎn)為患的大船邊上，有3艘小船停著，有兩艘船是全空的，還有一艘船里有一圓桌的客人，正在吃飯。
很明顯，在大船上吃夜宵的人和坐小船去夜游的人形成了“冰火兩重天”的明顯反差。他們也嘗試主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的策略，但效果都不明顯。
“現(xiàn)在少出船，把主要精力都放在以游船為特色的夜宵業(yè)務(wù)上了。”翁旭東說(shuō)，“雖然被迫轉(zhuǎn)型，也還有很多擔(dān)憂，"天馬游船"做了這么多年，還沒(méi)有一個(gè)屬于自己的碼頭，需要向別人租，如果這個(gè)碼頭要回收了，我們9艘船和其他投入就打水漂了。如果寧波的碼頭多一些，停靠點(diǎn)多一些，我們還是想做大做好游船業(yè)務(wù)。”
對(duì)于政府提出的“月光經(jīng)濟(jì)”計(jì)劃，翁旭東充滿(mǎn)期待，他希望，政府一定要利用三江口資源平臺(tái)，把夜游這塊水上名片系統(tǒng)性、規(guī)劃性地做好，對(duì)水上企業(yè)給予政策扶持，在對(duì)外宣傳上，也希望能夠把水上旅游打包進(jìn)去，吸引更多游客前來(lái)。
基礎(chǔ)條件不夠好，需市里做統(tǒng)籌規(guī)劃
寧波長(zhǎng)豐建設(shè)開(kāi)發(fā)有限公司招商處負(fù)責(zé)人李凱認(rèn)為，“三江夜游”這條黃金旅游線路現(xiàn)今發(fā)展不好，最關(guān)鍵是基礎(chǔ)條件不夠好，兩岸的景觀建設(shè)、上下客碼頭建造等都需要市里做統(tǒng)籌規(guī)劃。如今，舟宿夜江街區(qū)也在考慮全面打造夜游、夜餐、夜行、夜宿、夜購(gòu)等業(yè)態(tài)，把“月光經(jīng)濟(jì)”發(fā)展好。
“這次政府倡導(dǎo)"月光經(jīng)濟(jì)"，真是一件好事情。我們特別需要利用三江六岸沿江風(fēng)景、民國(guó)特色風(fēng)情、漁人碼頭等景點(diǎn)，推出夜間旅游精品線路和游覽項(xiàng)目。”
寧波市旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，相對(duì)成熟的產(chǎn)品才能往外推廣，但這需要一個(gè)過(guò)程。如果各項(xiàng)條件都具備了，比如景觀燈、碼頭建好，橋都修好了，這條路線成熟了，那寧波的旅游產(chǎn)品也會(huì)添加新元素，很樂(lè)意向外界推介“騎行、碼頭、游船”這樣的組合。
專(zhuān)家把脈
夜游項(xiàng)目要有精準(zhǔn)定位
有自己特色
“三江夜游”能否“再度出山”？具體該怎么做？
浙大寧波理工學(xué)院傳媒與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)何鎮(zhèn)飚表示，寧波水上旅游很值得開(kāi)發(fā)，三江水文條件不錯(cuò)，沿岸歷史文化豐富，可以日夜游結(jié)合。政府可以引導(dǎo)民間投資，合理規(guī)劃和分配航道資源，監(jiān)督運(yùn)營(yíng)安全，甚至可以政府采購(gòu)旅游服務(wù)，引導(dǎo)市民消費(fèi)，統(tǒng)籌規(guī)劃將三江夜游納入月光經(jīng)濟(jì)。企業(yè)則需改變單一依賴(lài)餐飲的模式，開(kāi)展水上文化綜合體建設(shè)，發(fā)展多元文化消費(fèi)模式。國(guó)內(nèi)的香港、蘇州、上海等地的夜游之所以成功，主要是因?yàn)橛歇?dú)一無(wú)二的地方特色，寧波不能簡(jiǎn)單模仿，也要有自己的特色，可以動(dòng)靜結(jié)合、水陸結(jié)合、古今結(jié)合，揚(yáng)長(zhǎng)避短，因地制宜。
金報(bào)快評(píng)
在精神消費(fèi)層面下功夫
腰纏十萬(wàn)貫，月夜游三江，美景讓人一見(jiàn)傾心。
三江六岸夜景真的很美，月圓月彎，繁星點(diǎn)點(diǎn)，江風(fēng)拂面，車(chē)如流水馬如龍，這岸望著那岸，回首便是佳處。以至于我下夜班，有時(shí)會(huì)在那里盤(pán)桓，讓眼睛和心靈都休息一小會(huì)。
“游三江六岸，看八橋十景”、“舟宿夜江”，我相信外地游客乍聽(tīng)這么高大上的名頭，一定很想去看看。但是，“三江夜游”項(xiàng)目在前幾年的短暫興盛之后，如今卻陷入頹勢(shì)，個(gè)中原因令人深思。
本該是“月光經(jīng)濟(jì)”一張王牌名片，為何淪落為“夜間江上大排檔”的模樣呢？我個(gè)人認(rèn)為，可能是過(guò)去太在意賺快錢(qián)，而忽略了游客的精神消費(fèi)。如果僅僅在游船上吃點(diǎn)喝點(diǎn)，一路走馬觀花下來(lái)，確實(shí)去玩一趟也就夠了，下次真沒(méi)有必要再去。對(duì)景點(diǎn)，對(duì)夜游，對(duì)月光經(jīng)濟(jì)，如果僅僅賺一點(diǎn)吃喝的錢(qián)，那實(shí)在是一種低層次的消費(fèi)，也往往成了“一次性消費(fèi)”。關(guān)鍵在于，要吸引市民和游客樂(lè)而忘返、返而再來(lái)，才能長(zhǎng)盛不衰，這就必須要在提高精神消費(fèi)的層面上下功夫。
如何提高精神消費(fèi)檔次呢，除了搞好服務(wù)，營(yíng)造合理設(shè)施，完善公共配套，最重要的還在于挖掘、創(chuàng)新文化(300336,股吧)特色，深度探微文化底蘊(yùn)，將濃郁的文化味注入其中。這就要下大功夫，努力打造真正的旅游品牌、寧波月光經(jīng)濟(jì)的品牌。
多聽(tīng)聽(tīng)市民和游客的聲音吧，多元消費(fèi)，地域文化，特色經(jīng)營(yíng)，文明服務(wù)，從單一消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜�、�?gòu)物、餐飲、休閑一體化消費(fèi)，才是王者之道。
這里顯然是掘金寶地，但怎么賺這個(gè)錢(qián)，需要政府部門(mén)和經(jīng)營(yíng)管理者先來(lái)一場(chǎng)“頭腦風(fēng)暴”，然后做扎扎實(shí)實(shí)的工作。
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