在各地舉辦的馬拉松比賽中，都蘊(yùn)含著當(dāng)?shù)氐淖匀幻谰�、歷史底蘊(yùn)和人文風(fēng)情。圖為參賽選手跑過四川省都江堰南橋。 新華社發(fā) 

“十里查村九里煙，三溪環(huán)繞萬戶間”“桃花潭水深千尺，不及汪倫送我情”……在古代名家的詩筆下，查濟(jì)古村與桃花潭以一種別致的方式相遇。而在現(xiàn)代人的腳步下，它們則成了一條賽道的兩端。 

去年春天，以查濟(jì)古村為起點(diǎn)、桃花潭為終點(diǎn)的油菜花馬拉松比賽在安徽涇縣上演，吸引了數(shù)千名參賽者徜徉在漫山遍野的油菜花田中。與此同時，當(dāng)?shù)刈∷抟灿瓉砹艘还苫鸨�的預(yù)定潮。 
現(xiàn)在，許多馬拉松愛好者通過多種方式預(yù)定參賽直通名額，自主計(jì)劃參賽行程，在進(jìn)行“馬拉松打卡”的同時，也不錯過欣賞當(dāng)?shù)氐拿谰啊?nbsp;

這種“參賽+旅游”的模式，如今已在旅游市場上如雨后春筍般地勃發(fā)。 

　　多元素豐富旅游體驗(yàn) 

有兩年跑齡的北京傳媒從業(yè)者張先生，已在中國各地參加過5次馬拉松賽事，現(xiàn)在正盤算著出國跑的計(jì)劃。 

“延慶的冰雪半馬很有特色。”談及參賽感受，張先生細(xì)數(shù)之前的經(jīng)歷：“武漢的那次馬拉松體驗(yàn)也很不錯，賽道非常美，把當(dāng)?shù)氐淖匀缓腿宋木坝^融合在一起，詩情畫意。”據(jù)介紹，他所在的清華EMBA媒體戶外運(yùn)動協(xié)會，已經(jīng)組織參與過柏林馬拉松、名古屋馬拉松等國際性賽事。 

熱情并不限于馬拉松。在旅游者注重參與性和體驗(yàn)性需求的當(dāng)下，融合美景、文化與運(yùn)動等要素的體育旅游，也備受新興游客的青睞，馬拉松、高爾夫、登山、攀巖、滑雪等種類繁多的戶外運(yùn)動旅游蓬勃發(fā)展。 

以入門難度較低的徒步旅行為例。當(dāng)游客穿越漫長的步道時，巍峨的山峰、茂密的森林、飛瀉的瀑布和神秘的冰川映入眼簾，旅行的疲憊會瞬間消失。這種強(qiáng)烈的“反差感”，使得一批又一批游客開始用雙腳丈量“世間的美好”。 

有些風(fēng)景，只能通過雙腳才能到達(dá)。如今，旅游者從傳統(tǒng)的觀光型旅游向參與體驗(yàn)型旅游轉(zhuǎn)變，運(yùn)動、健身已成為人們出門旅游的一大驅(qū)動力。 

“體育旅游可以更好地使游客參與到各種體育娛樂、健身、競技、康復(fù)、探險等活動中來，一改過去枯燥、走馬觀花的觀光旅游模式，讓游客可看、可玩、可休閑、可健身。”中國科學(xué)院旅游研究與規(guī)劃設(shè)計(jì)中心主任助理齊曉波博士表示，體育旅游既鍛煉身體、娛樂心情，又休閑健康養(yǎng)生；順應(yīng)這種需求，旅游產(chǎn)品也由過去單一型向復(fù)合型轉(zhuǎn)變。“相比傳統(tǒng)觀光旅游，它更具旅游吸引力，旅游產(chǎn)品也更具競爭優(yōu)勢，是一種可持續(xù)的旅游發(fā)展方式。”齊曉波說。 

期待“萬億級”市場 

對于消費(fèi)者而言，在運(yùn)動、休閑和參賽之余，游覽周邊風(fēng)景名勝，了解當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情，可以提升“出游含金量”。數(shù)據(jù)顯示，中國目前體育旅游規(guī)模為1700億元，僅占旅游行業(yè)總規(guī)模的5%；若未來體育旅游追平發(fā)達(dá)國家25%的比重，按照旅游產(chǎn)業(yè)總值4萬億元測算，體育旅游規(guī)模可達(dá)1萬億元。 

由于融合了運(yùn)動、旅游、健康等元素，體育旅游成為最具活力和潛力的新興市場之一。龐大的市場下，參與型體育旅游擁有較多“粉絲”，且具備參與的重復(fù)性；既可以走高端奢華路線，又可以走大眾親民路線。 

以“冷冰雪，熱產(chǎn)業(yè)”為例。瑞士曾數(shù)次舉辦冬奧會，為其旅游業(yè)的發(fā)展打開了大門，為經(jīng)濟(jì)增長提供了驅(qū)動力。2010年溫哥華冬奧會后1年，作為雪上項(xiàng)目賽場的惠斯勒滑雪場總收益達(dá)1.43億美元，之后以每年10%至15%的幅度增長。美國鹽湖城也竭盡所能利用冬奧會帶來的旅游資源，在冬季項(xiàng)目外，還開展了徒步旅行、登山探險、自行車越野等多種旅游項(xiàng)目，吸引了大批國際游客。 

與此同時，滑雪也成為熱點(diǎn)。近年來，借助成功申辦2022年冬奧會的東風(fēng)，中國民眾滑雪熱情迅速上升，國內(nèi)每年都有大型滑雪場投入運(yùn)營。近則亞布力、長白山滑雪區(qū)，遠(yuǎn)至瑞士鐵力士、奧地利薩爾茨堡，都有中國滑雪者的身影。 

結(jié)合體育和旅游兩大產(chǎn)業(yè)鏈的體育旅游，以體育為核心資源、旅游為消費(fèi)手段，外延十分廣闊，包括餐飲、酒店、交通等多個領(lǐng)域。因此，體育旅游產(chǎn)業(yè)對賽事舉辦地的經(jīng)濟(jì)帶動作用十分可觀。人均消費(fèi)高、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動力強(qiáng)，讓體育旅游成為諸多地區(qū)布局體育產(chǎn)業(yè)的首選切入點(diǎn)。 

　探索“1+1>2”效應(yīng) 

目前，體育旅游產(chǎn)業(yè)是一片“藍(lán)海”，如何將現(xiàn)有的旅游資源與賽事資源進(jìn)行整合，形成超越形式的內(nèi)容融合，達(dá)到“1+1>2”的效果，成為各大城市和旅行服務(wù)商下一步探索的問題。 

在齊曉波看來，目前中國體育旅游項(xiàng)目應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)民俗文化、節(jié)慶活動等元素，開發(fā)復(fù)合型旅游產(chǎn)品，優(yōu)化參與型旅游項(xiàng)目，吸引游客互動娛樂。“可以深度挖掘峽谷探險、水上娛樂、溶洞獵奇等旅游資源，開展體驗(yàn)式旅游。”齊曉波表示，“體育+旅游”的深度結(jié)合，使旅游產(chǎn)品能吸引體育愛好者加入，之后通過體育產(chǎn)品進(jìn)一步刺激深度旅游，其精髓在于，打造二者的結(jié)合點(diǎn)，創(chuàng)新體育旅游衍生品。優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、完善產(chǎn)業(yè)鏈條，成為開展體育旅游的重中之重。 

如今，一些省份將“滑雪旅游節(jié)”作為當(dāng)?shù)毓潭ǖ捻?xiàng)目，通過定期舉辦“滑冰雪、游古跡、住農(nóng)家、泡溫泉”等系列旅游活動，為游客獻(xiàn)上豐富多彩的“冬日盛宴”。這在拉動當(dāng)?shù)囟�季旅游市場的同時，也提升和豐富了當(dāng)?shù)芈糜蔚膬?nèi)涵，促進(jìn)了旅游新品牌的建立。 

此外，體育特色小鎮(zhèn)也在悄然興起。各個城市因地制宜，針對騎行、攀登、徒步、水上運(yùn)動等消費(fèi)引領(lǐng)性強(qiáng)、覆蓋面廣的項(xiàng)目打造賽事IP，發(fā)展多維度“體育+”旅游產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景值得期待。