隨著金秋臨近，洽洽葵花節(jié)已經(jīng)完美收官。在過去兩個(gè)多月里，洽洽聯(lián)手?jǐn)y程旅游，以“葵花”為主線，給廣大食客帶來了一場(chǎng)集“逛吃”于一體的饕餮盛宴。而其引領(lǐng)的跨界營(yíng)銷新模式，引起人們的強(qiáng)烈關(guān)注。

創(chuàng)新營(yíng)銷拓展更多可能

近年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的逐漸成熟，以及智能設(shè)備的快速發(fā)展，新型的集硬件載體、娛樂內(nèi)容、互動(dòng)分享為一體的智能互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新的運(yùn)營(yíng)模式。創(chuàng)新營(yíng)銷也逐漸成為消費(fèi)的新熱點(diǎn)。

在本次葵花節(jié)中，從成熟的二維碼體系到先進(jìn)的VR技術(shù)，創(chuàng)新營(yíng)銷是本次活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。葵花節(jié)活動(dòng)期間，洽洽在多個(gè)商場(chǎng)中設(shè)置了VR體驗(yàn)區(qū)，觀眾在體驗(yàn)區(qū)內(nèi)通過VR技術(shù)，可以切身體驗(yàn)到洽洽的原料生產(chǎn)地——位于新疆的萬(wàn)畝葵園的壯觀景象，以最真實(shí)、直觀的體驗(yàn)了解洽洽食品的優(yōu)秀品質(zhì)。

從今年7月起，洽洽食品推出1.5億包“葵花節(jié)”主題包裝產(chǎn)品�；顒�(dòng)期間，消費(fèi)者掃描包裝袋或袋內(nèi)卡上的二維碼，均有機(jī)會(huì)獲得洽洽、攜程聯(lián)合提供的探訪新疆萬(wàn)畝葵園、金瓜子等多種獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品價(jià)值總額高達(dá)數(shù)十億。同時(shí)，消費(fèi)者還能通過掃碼，隨時(shí)關(guān)注并購(gòu)買攜程每天發(fā)布的特價(jià)機(jī)票，更方便的來一場(chǎng)“說走就走”的旅行。

本次葵花節(jié)，洽洽與攜程的跨界戰(zhàn)略合作是基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新營(yíng)銷典范。2016年的洽洽，不僅讓“一袋一碼”創(chuàng)新了傳統(tǒng)的促銷互動(dòng)模式，更開創(chuàng)了“包裝變現(xiàn)”的新途徑。依托強(qiáng)大的線下銷售渠道，每年數(shù)十億袋的包裝變現(xiàn)媒介，洽洽已在傳統(tǒng)營(yíng)銷模式與互聯(lián)網(wǎng)融合之路上越來越得心應(yīng)手。

“洽洽質(zhì)造”捍衛(wèi)品質(zhì)生命線

洽洽在2016年提出“洽洽質(zhì)造”戰(zhàn)略，不僅在生產(chǎn)質(zhì)量上提出更高標(biāo)準(zhǔn)，更通過原料控制，從源頭保證產(chǎn)品的品質(zhì)和口味。目前，洽洽已在全國(guó)多個(gè)地區(qū)建立生產(chǎn)基地，位于新疆的萬(wàn)畝葵園，便是其中一環(huán)。為此，洽洽聯(lián)手?jǐn)y程專門開辟了一條“葵花節(jié)旅游專線”。這條新疆旅行線路的一大亮點(diǎn)，便是洽洽的新疆萬(wàn)畝葵園，旅游愛好者們有機(jī)會(huì)置身萬(wàn)畝葵園，享受不一樣的旅游美景。

洽洽作為國(guó)內(nèi)堅(jiān)果炒貨行業(yè)的一流企業(yè)，對(duì)品質(zhì)的重視可謂一絲不茍。為保證原料品質(zhì)，洽洽在新疆建立原料生產(chǎn)基地，并建設(shè)了筒倉(cāng)等先進(jìn)設(shè)備對(duì)原料進(jìn)行篩選、初加工、儲(chǔ)存等。同時(shí)，洽洽還給予農(nóng)戶在種植、收購(gòu)等多方面的建議與指導(dǎo)，采取訂單農(nóng)業(yè)等方式，保證原材料品質(zhì)與供應(yīng)的穩(wěn)定。通過“葵花節(jié)旅游專線”，旅行者在觀賞美景的同時(shí)，也能深刻體會(huì)洽洽在產(chǎn)業(yè)鏈打造方面的發(fā)展戰(zhàn)略與布局。

文化+產(chǎn)品，提升品牌軟實(shí)力

這次葵花節(jié)，洽洽在“文化+產(chǎn)品”上也是做足了文章。本屆葵花節(jié)，洽洽在北京朝陽(yáng)公園、廣州百萬(wàn)葵園，布置了兩大葵花節(jié)分會(huì)場(chǎng)。7月23日洽洽攜手酷狗音樂，在廣州百萬(wàn)葵園舉辦的“葵花節(jié)音樂會(huì)”，則在文化方面把整個(gè)葵花節(jié)的氣氛推向了高潮�；顒�(dòng)當(dāng)天，觀眾不僅享受到了和眾多知名歌手一起音樂狂歡的暢快，還在百萬(wàn)葵園參與了多項(xiàng)葵花主題活動(dòng)。從7月1日~7月31日，5個(gè)周末共10天的時(shí)間里，眾多小型路演活動(dòng)也在百萬(wàn)葵園同步舉行，觀眾與家人一起參與種植葵花、答題贏大獎(jiǎng)等多項(xiàng)葵花主題活動(dòng)。

文化產(chǎn)業(yè)作為在全球化的社會(huì)消費(fèi)背景中發(fā)展起來的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，具有較強(qiáng)的綜合性、滲透性和關(guān)聯(lián)性，企業(yè)通過與其之間的關(guān)聯(lián)與融合，可以培育產(chǎn)品新的延伸點(diǎn)，提高自身品牌的文化附加值。“文化+產(chǎn)品”，以產(chǎn)品為基因，以文化為翅膀，為企業(yè)的發(fā)展提供了新機(jī)遇，又實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)的單一文化產(chǎn)品到多元、現(xiàn)代、高科技的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷拓寬品牌的覆蓋面與內(nèi)涵深度，增加產(chǎn)品的附加值與競(jìng)爭(zhēng)力。

在這葵花盛放的兩個(gè)多月里，洽洽攜手各大平臺(tái)，給廣大食客打造了一場(chǎng)葵花盛宴，通過本次葵花節(jié)活動(dòng)，洽洽品牌已形成更完善的產(chǎn)品銷售體系、消費(fèi)者場(chǎng)景體驗(yàn)、全方位的深度品牌展示，以及更多、更大的流量入口，完美打造出全民賞葵超級(jí)IP！從中我們不難看出洽洽創(chuàng)新營(yíng)銷的強(qiáng)大實(shí)力，和作為行業(yè)龍頭企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，相信不久的將來葵花節(jié)將會(huì)成為一個(gè)全民共慶的狂歡節(jié)。