1 符號經(jīng)濟時代

旅游形象與品牌策劃地位顯著

旅游業(yè)緊跟社會經(jīng)濟的發(fā)展，與社會經(jīng)濟關(guān)系親密。早在改革開放之初，旅游就是我國對外開放的領(lǐng)域，“一靠石油，二靠旅游”，旅游收入是改革開放初期中國外匯收入的重要來源。

洛陽師范學院國土與旅游學院副院長程金龍表示，我國旅游業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了資源導向、市場導向、產(chǎn)品導向、形象和品牌導向4個階段。在20世紀80年代初期和中期，資源型旅游目的地頗受游客歡迎，“我有什么就賣什么”，桂林、黃山都是典型的代表。隨著華僑城三大主題公園的興起，市場導向升溫，“市場需要什么，我就生產(chǎn)什么”，一大批主題公園型人造產(chǎn)品在國內(nèi)開花。隨后，人造景點過熱發(fā)展導致一些問題顯現(xiàn)，人造景點日趨式微，產(chǎn)品導向應運而生，一批旅游目的地深耕市場、細分客群，不斷提升景區(qū)個性化體驗，滿足旅游市場新需要。

程金龍介紹，隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，旅游的形態(tài)也日益豐富多彩。此前旅游定義中的“消遣”和“娛樂”已不再能滿足當下多樣化旅游的要求。除了對外面精彩世界的向往，游客也開始追求自由、灑脫的生活，旅游已經(jīng)從游山玩水的物質(zhì)性追求轉(zhuǎn)向精神層面的體驗，游客也更加強調(diào)多樣化的旅游方式，以及追求個人價值的普遍認同。

在符號經(jīng)濟時代，旅游形象與品牌導向發(fā)揮著巨大推力，如“湖南如此多嬌”“走遍大地神州，最美多彩貴州”等口號，成為游客認識旅游目的地的第一步。旅游目的地要想靠幾個字的口號“點石成金”，就需要下一番功夫。

2 開放經(jīng)營思維

旅游策劃打好產(chǎn)業(yè)融合牌

招牌需要叫響，更需要經(jīng)營。在一處旅游目的地引起關(guān)注、引入客流后，與旅游相關(guān)的產(chǎn)品及業(yè)態(tài)也不能掉隊。當“好客山東”紅遍全國時，“好客山東人、好客山東棗”等產(chǎn)業(yè)標語隨之出現(xiàn)，從“點上發(fā)力”到“遍地開花”，是旅游與大眾需求良性互動的結(jié)果，也是“旅游+”需要解決的問題。

河南科技大學經(jīng)濟學院副院長張紀教授表示，使旅游與各相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合、共生共榮，能較好滿足游客知識獲得、文化感知、休閑娛樂等個性化、多樣化的旅游需求。“旅游+”實現(xiàn)從封閉的旅游自循環(huán)，向開放的融合發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，有利于增加旅游綜合消費，擺脫門票經(jīng)濟依賴。

比如，杭州西湖是我國第一家免費開放的國家5A級景區(qū)，免費開放不僅沒有造成旅游經(jīng)濟危機，反而直接帶動了游客人數(shù)和旅游總收入的增長，大大提升了杭州的美譽度。

在許多旅游業(yè)內(nèi)人士看來，要想收到“旅游+”效果，不妨反過來通過“+旅游”的思路來實現(xiàn)。如在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中，可將一部分配套資金用于做旅游，在農(nóng)業(yè)改造的同時，注重綠化、建立植物解說體系，加速景區(qū)化進程;在水利項目中，可注重水庫導覽的打造，將休閑涼亭等基礎(chǔ)設(shè)施及安全措施做好，為“+旅游”提供前提……讓“旅游+”的效果通過“+旅游”實現(xiàn)。

無論是“旅游+”還是“+旅游”，其實質(zhì)都是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有力踐行，是傳統(tǒng)旅游與相關(guān)行業(yè)的升級和改造。

3 旅游營銷策劃

在洛陽發(fā)展得如何

近年，旅游營銷策劃機構(gòu)在全國范圍內(nèi)如雨后春筍般出現(xiàn)，與之相應的是一大批旅游口號、人造節(jié)日及互動活動問世。洛陽許多縣(市、區(qū))緊跟步伐，推出“奇境欒川·自然不同”“來孟津耍吧”等口號。攬下活兒的“旅游服務(wù)商”，通過無中生有地打造或重塑景點、制造節(jié)日，為該區(qū)域打造品牌，賺吆喝、攢人氣，并從梳理縣域旅游資源上入手，策劃整體執(zhí)行方案，助推當?shù)芈糜问袌霭l(fā)展。如今，這一運作模式成為旅游市場上誘人的蛋糕，吸引了媒體、傳播機構(gòu)等服務(wù)供應商。