醫(yī)療競價廣告卷土重來，只因罰得太輕

伍里川

　醫(yī)療競價廣告卷土重來，只因罰得太輕 強化監(jiān)管，依法嚴懲，這是重中之重。監(jiān)管部門人力有限，不如向“凈網(wǎng)行動”學監(jiān)管經(jīng)驗。

　　5月10日新華社一則報道：醫(yī)療競價廣告，改頭換面、變換載體后卷土重來。

　　這不奇怪，貓和老鼠的游戲長期上演，你看看那老鼠給貓玩了多少“煙霧彈”和“苦肉計”還有各種偽裝術(shù)。

　　但某些人的伎倆，可是要甩老鼠幾條街的。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些搜索網(wǎng)站有的公然將正規(guī)名牌醫(yī)院名稱售賣給他人，為“高仿”冒牌醫(yī)院“攬客”；有的表面在PC端下架了醫(yī)療廣告，轉(zhuǎn)眼卻在移動端APP中將廣告置頂，以算法精準推送。

　　只用“算法”解釋還不夠。近來引發(fā)廣泛關(guān)注的一些大平臺或大公司“大數(shù)據(jù)殺熟”，揭示的也許只是疑云，或者是無數(shù)黑幕的冰山一角。

　　2016年的“魏則西事件”，揭露了醫(yī)療信息“競價排名”的內(nèi)幕。這一舉國嘩然的事件，聚集起強烈的整治之力。

　　將近兩年后，人們發(fā)現(xiàn)，整治的“效果”不可謂不突出，涉事公司也多次在公眾面前做出姿態(tài)或承諾。

　　但是新華社的報道，說明了這樣一個鮮有人發(fā)現(xiàn)的事實：和風暴和“悔改”如影隨形的，并不是網(wǎng)頁上的清平世界，而居然是“忽悠3.0”版本。

　　錯愕和憤怒?當然。

　　但是此刻更需要的是精確打擊，拿出洪荒之力，拿出“道高一丈”。

　　忽悠者的“回馬槍”的確有厲害的一面，但是別忘了，這也是窮途末路的一面，他們越隱蔽，越瘋狂，就越虛弱。這樣的回馬槍其實更大程度暴露了它們的命門：因為利欲熏心的利益鏈已經(jīng)很明顯。

　　何以明知鋌而走險容易被盯上卻還是照做?固然是猖狂，但也說明它們的“經(jīng)營模式”很單一。

　　當然，值得一提的是，從監(jiān)管的角度而言，忽悠者禁不住，核心原因包括這一點：企業(yè)違法成本太低，監(jiān)管力度遠遠不夠。

　　強化監(jiān)管，依法嚴懲，這是重中之重。監(jiān)管部門人力有限，不如向“凈網(wǎng)行動”學監(jiān)管經(jīng)驗。

　　忽悠消費者，誤導求診者，社會危害性很明顯。依法嚴厲打擊刻不容緩。絕不讓魏則西事件重演。

　　而眼前的一大尷尬是，就懲治而言，我們的手段有待于豐富，尤其是涉及的法律空白需要填補。

　　除了“打鼠”，專家多提及對百度等平臺的責任追究。如此一來，描述企業(yè)社會責任的法律條文亟待具體化、清晰化。因為，籠統(tǒng)的法律條文，缺乏銳利的牙齒。

　　承諾下線卻又卷土重來，這是秀“下限”，也是企業(yè)社會責任旁落的顯現(xiàn)。對這個問題，唯有從立法上著手。