◎文/蔡可存

“大風(fēng)起兮云飛揚(yáng)，威加海內(nèi)兮歸故鄉(xiāng)，安得猛士兮守四方?”

劉邦這首在故鄉(xiāng)徐州沛縣擊筑高歌的《大風(fēng)歌》，把一代雄主非凡卓絕的豪情表達(dá)得淋漓盡致，流傳至今。

10月19日至21日，由來自全國(guó)100所高校的100名中外大學(xué)生組成的大學(xué)生記者團(tuán)來到徐州，開展大學(xué)生漢文化研學(xué)旅游活動(dòng)，近距離聆聽《大風(fēng)歌》之豪邁，感受漢文化之魅力，也正式拉開了徐州打造漢文化研學(xué)旅行目的地大幕。

整合資源 打造線路

“兩漢文化看徐州”。作為漢文化發(fā)源地和歷史悠久文化名城，徐州有著豐富的漢文化旅游資源，其中，尤以漢墓、漢畫像石、漢兵馬俑為代表的“漢代三絕”名揚(yáng)海內(nèi)外，享有“東方雅典”之美譽(yù)。

豐縣漢皇祖陵文化景區(qū)，以現(xiàn)存漢高祖劉邦曾祖父劉清墓為核心，集祭祀拜謁區(qū)、漢文化體驗(yàn)區(qū)、村寨文化區(qū)于一體，占地224公傾(約3360畝)，投資兩億多元，修復(fù)建成了劉邦巨型雕像、漢文化博物館、大風(fēng)廣場(chǎng)、劉氏祭祀大殿、漢里祠、劉氏名人館等10余處漢文化景點(diǎn)，在這個(gè)景區(qū)里，每座建筑，甚至一草一木都在講述著一個(gè)個(gè)關(guān)于漢文化的歷史故事。

沛縣，是劉邦的故鄉(xiāng)，如今“劉邦店”、“泗水亭”等一個(gè)個(gè)劉邦曾經(jīng)生活過的地方，依然使用著歷史上保留著的名字，依然保持著漢代風(fēng)貌。特別是沛縣漢城景區(qū)，經(jīng)過多次修復(fù)改造，漢城公園、漢街、漢高祖原廟、歌風(fēng)臺(tái)等大型仿漢建筑群，重檐飛閣，氣勢(shì)磅礴，儼然再現(xiàn)了當(dāng)年劉邦酒酣擊筑歌吟“大風(fēng)起兮云飛揚(yáng)”的壯觀情景。

徐州有漢墓200多座，被譽(yù)為東方“金字塔”的龜山漢墓，是西漢第六代楚王劉注的夫妻墓，是最為壯觀奇妙的一座，其墓以山為陵、鑿石為墓、設(shè)計(jì)獨(dú)特、建筑精致，墓中間兩條甬道各長(zhǎng)56米，中間相隔19米，沿中線平行而掘，最大偏差僅有5毫米，精度達(dá)到一萬分之一，在2000多年前，漢代工匠的測(cè)量技術(shù)及工藝怎能如此精湛，至今仍是一個(gè)謎。

號(hào)稱“徐州第一勝跡”的戲馬臺(tái)景區(qū)，這里曾經(jīng)是項(xiàng)羽定都彭城時(shí)，操練兵馬的地方，經(jīng)過幾千年風(fēng)雨，由“鴻門宴”、“巨鹿之戰(zhàn)”、“霸王別姬”等還原歷史故事組成的廳堂，錯(cuò)落有致，巍然聳立，生動(dòng)記載著蓋世英雄項(xiàng)羽的豪邁情懷。

徐州博物館，珍藏有金、銀、銅縷玉衣，西漢樂舞俑、彩繪儀衛(wèi)俑等數(shù)以千計(jì)的國(guó)寶級(jí)文物，件件都是奇珍異寶，在全國(guó)獨(dú)一無二。

徐州漢文化景區(qū)，水下兵馬俑，排列整齊，陣容宏大，惟妙惟肖，雖然顯得有些“袖珍”，但其形態(tài)各異，千姿百態(tài)，氣勢(shì)十足，保存完好;漢畫像石展廳分布著“車馬出行組團(tuán)”、“戰(zhàn)爭(zhēng)比武組團(tuán)”、“生產(chǎn)生活組團(tuán)”、“神話世界組團(tuán)”等4個(gè)漢畫像石組團(tuán)，生動(dòng)逼真，栩栩如生，真實(shí)記錄了漢代政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活場(chǎng)景。著名歷史學(xué)家翦伯贊曾說：“把漢畫像石系統(tǒng)地收集起來，是一部濃縮的漢代史。”

徐州市旅游局局長(zhǎng)雒永信說：“把這些景點(diǎn)串起來，本身就是一條主題鮮明的漢文化研學(xué)線路。”

近年來，徐州市委、市政府高度重視對(duì)漢文化資源保護(hù)與開發(fā)，下大力挖掘漢文化歷史資源，不斷拓展?jié)h文化旅游發(fā)展新空間。

一是挖掘資源提升內(nèi)涵。對(duì)挖掘出的漢文化歷史遺址進(jìn)行景區(qū)化改造，加大漢文化旅游資源的保護(hù)、開發(fā)與利用。修建目前國(guó)內(nèi)唯一的水下兵馬俑博物館，展示復(fù)原的俑坑和精心修復(fù)的兵馬俑。設(shè)計(jì)建設(shè)漢畫像石解密體驗(yàn)館，運(yùn)用現(xiàn)代高科技聲、光、電技術(shù)生動(dòng)再現(xiàn)漢代時(shí)生活場(chǎng)景，并以現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的形式展示漢畫像石雕刻、拓片制作、印章篆刻及書法題跋，游客身臨其境，仿佛穿越時(shí)空，回歸到漢朝鼎盛時(shí)期。

二是豐富漢文化旅游城市元素。傳承大漢風(fēng)情，講述漢語(yǔ)故事。將漢文化元素置入城市建設(shè)，社會(huì)風(fēng)俗、日常生活中。修復(fù)的老街，取名漢街;城市主要街道，叫漢源大道;城市修建的大橋，叫漢橋;四星級(jí)賓館，叫漢源賓館;到飯店吃飯，有大漢全席;徐州最出名的演藝場(chǎng)，叫漢納國(guó)際;連著名的漢史研究家取名也叫漢風(fēng)等等，徐州成了名副其實(shí)的漢文化之都。

三是打造精品旅游線路。2015年，徐州市《政府工作報(bào)告》中提出，“整合漢文化資源，規(guī)劃一批精品線路，打造徐州旅游品牌。”經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，按照劉邦家族在徐州發(fā)展的歷程，打造了豐縣漢皇祖陵—沛縣漢城—龜山景區(qū)—項(xiàng)羽戲馬臺(tái)景區(qū)—徐州漢文化景區(qū)—徐州博物館在內(nèi)的一條精品漢文化旅游線路。

一花獨(dú)放不是春，萬花齊放春滿園。據(jù)悉，近年來，徐州市為全面展示徐州“楚韻漢風(fēng)、南秀北雄“城市品格和“一城青山半成湖”城市新面貌、新形象，在大力發(fā)展?jié)h文化旅游的基礎(chǔ)上，相繼推出了山水休閑游、彭祖養(yǎng)生游、紅色經(jīng)典游、宗教祈福游等特色產(chǎn)品和線路，相繼建成了一批新景區(qū)，全域旅游得到了蓬勃發(fā)展。目前，徐州A級(jí)景區(qū)總數(shù)達(dá)到73家，數(shù)量居江蘇第一，四星級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)46家，居全省第一。今年，徐州大力開展旅游公共服務(wù)提升行動(dòng)，到年底將完成新建和改造旅游廁所83個(gè)，停車場(chǎng)69處，全市4A以上景區(qū)全部建成智慧景區(qū)，3A以上景區(qū)及四星級(jí)以上鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)實(shí)現(xiàn)免費(fèi)WIFI全覆蓋，自動(dòng)講解系統(tǒng)也將初步建成，為游客帶來更為便捷高效的旅游體驗(yàn)。

創(chuàng)新思路 鑄造品牌

“她的美，驚艷世界”漢代時(shí)裝秀，中外時(shí)裝模特穿著漢服古樸而又不失現(xiàn)代;中國(guó)象棋真人秀表演，中外象棋大師操盤，徐天紅大師講解，真人棋子，來回走動(dòng)，把楚河漢界演繹得淋漓盡致;“1對(duì)20”挑戰(zhàn)賽，大師與平民，撕殺與對(duì)弈;以及我眼中的漢文化少兒繪畫表演，主題突出，精彩紛呈……讓來自國(guó)內(nèi)外的游客目不暇接，頗感震撼。這是近日，徐州市舉辦的以“夢(mèng)回楚漢行走徐州”為主題的漢文化旅游節(jié)一個(gè)場(chǎng)面。

從1997年開始，徐州連續(xù)舉辦了九屆漢文化旅游節(jié)，每年漢文化旅游節(jié)期間，除了市里舉辦豐富多彩的活動(dòng)之外，轄區(qū)內(nèi)各縣(市)區(qū)也都舉辦盛大的慶典活動(dòng)。游客可以在市區(qū)觀看大型實(shí)景演出《霸王別姬》，可以欣賞漢樂、漢舞、漢婚以及漢民俗表演，可以去參觀游覽漢墓、漢兵馬俑、漢代金鏤玉衣、漢文化像石等弛名中外的旅游景點(diǎn)�？梢缘脚婵h參加劉邦文化節(jié)，觀看大型仿古文化儀式表演《漢宮盛典》，參觀漢代出土文物精品展。

節(jié)慶搭臺(tái)，文化唱戲，塑造品牌，旅游促銷。徐州以文化為靈魂，以旅游為載體，不斷創(chuàng)新漢文化旅游宣傳促銷形式。編排的大型音舞詩(shī)劇《漢風(fēng)華章》，在國(guó)內(nèi)外巡演，深受好評(píng)。由韓磊主唱的《一飲盡千鐘》，唱響大江內(nèi)外。電視連續(xù)劇《解憂公主》，全面反映了漢武帝為民族融合、民族團(tuán)結(jié)作出的巨大貢獻(xiàn)。

如今，漢文化旅游品牌，已經(jīng)成為展示徐州旅游新形象的一張靚麗名片，響徹國(guó)內(nèi)外。

2014年3月31日，彭麗媛在參觀布魯塞爾樂器博物館時(shí)，把“沛筑”作為國(guó)禮贈(zèng)送比利時(shí)王后瑪?shù)贍柕隆Ｅ嬷�的驚艷亮相，引起世界好奇。從此，凝聚漢魂的“沛筑”踏上了世界的舞臺(tái)。

讓失傳千年古樂器重新奏響了“千古弦音”。“這個(gè)‘沛筑’完全仿照漢代的樣式制作，表面用漢代漆器工藝，雕有漢龍、車馬出行圖等漢文化符號(hào)”。沛筑的發(fā)明者郝敬春說，材料是香椿木，漢代的樂器、木傭基本都是用香椿木制作，這種木頭在水里和地下2000多年都不會(huì)腐爛，而且傳音效果好。

沛筑的挖掘與走紅，是徐州研發(fā)漢文化歷史文物，挖掘漢文化衍生品的一個(gè)縮影。

讓文物活起來，讓文化可觸摸，怎么讓旅游商品面向大眾，走上市場(chǎng)?雒永信介紹說，近年來，徐州重點(diǎn)研發(fā)漢文化歷史文物、字畫的衍生品，研制出了漢畫像石、漢代陶塑、拓片等十幾種富有徐州歷史韻味的漢文化旅游商品。

通過大力推介和創(chuàng)新營(yíng)銷，徐州旅游整體形象和影響力不斷增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)外旅客紛至沓來。2014年，徐州市共接待國(guó)內(nèi)外總?cè)藬?shù)3569.56萬人次、實(shí)現(xiàn)旅游總收入430.48億元，均同比增長(zhǎng)15.5%、列全省前茅;旅游業(yè)占GDP的比例達(dá)到3.87%，全市旅游業(yè)直接就業(yè)人數(shù)8.56萬人，間接就業(yè)人數(shù)達(dá)到44.51萬人，徐州旅游成為促進(jìn)全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和改善民生的新支點(diǎn)。

聯(lián)合高校 開啟序幕

2014年，《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出，“積極開展研學(xué)旅行，將研學(xué)旅行作為拓展旅游發(fā)展空間的重要舉措，鼓勵(lì)各地依托現(xiàn)有旅游資源、公共設(shè)施、知名院校、工礦企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)，建設(shè)一批研學(xué)旅行基地。”。

雒永信說，近年來，徐州以傳承和弘揚(yáng)漢文化為己任，一方面積極策劃和研發(fā)滿足不同區(qū)域和年齡層群體的研學(xué)產(chǎn)品，在游走漢文化特色旅游景點(diǎn)的基礎(chǔ)上增加漢樂、漢舞、象棋等體驗(yàn)課程;另一方面不斷完善綜合配套設(shè)施，大力推進(jìn)旅游公共服務(wù)提檔升級(jí)，為研學(xué)旅行提供便利，同時(shí)不斷開拓營(yíng)銷市場(chǎng)，打響漢文化研學(xué)旅游品牌。

于是，從今年年初，徐州市旅游局與中國(guó)青年報(bào)、中國(guó)高校傳媒聯(lián)盟策劃，開展大學(xué)生記者實(shí)地探訪漢文化旅游活動(dòng)�；顒�(dòng)一開始，就受到全國(guó)500所高校的2000個(gè)校園媒體的積極反響，報(bào)名者非常踴躍,通過層層選拔，80名中國(guó)大學(xué)生記者、20名在華留學(xué)生有幸成為漢文化研學(xué)之旅的一員，開啟漢文化研學(xué)之旅。

“這次徐州之行，最大的收獲不僅僅是深入了解了漢文化，還有在向外國(guó)留學(xué)生介紹中國(guó)歷史時(shí)，自己所產(chǎn)生的更深的民族文化認(rèn)同感”。來自齊齊哈爾大學(xué)的李丹陽(yáng)在微信上與同伴分享他來徐州的感受。

“古代中國(guó)人真的很有智慧，這次活動(dòng)讓我了解了漢文化，也讓我對(duì)中國(guó)歷史更感興趣了，我還會(huì)繼續(xù)深入了解中國(guó)文化。”。北京語(yǔ)言大學(xué)的坷瀾貝是來自巴基斯坦的留學(xué)生，在游覽徐州漢文化景區(qū)時(shí)，他用流利的漢語(yǔ)和大家分享感受和喜悅。

大學(xué)生記者們實(shí)時(shí)運(yùn)用自媒體平臺(tái)傳播的見聞就達(dá)到240多條，而開幕式當(dāng)天在網(wǎng)絡(luò)微博進(jìn)行的象棋大賽直播，受到眾多網(wǎng)民關(guān)注，再現(xiàn)楚漢爭(zhēng)霸的歷史風(fēng)云，進(jìn)一步凸顯漢文化發(fā)源地的城市形象和最具影響力的漢文化旅游品牌定位。

據(jù)悉，目前，徐州還專門制定了針對(duì)大學(xué)生漢文化研學(xué)旅行線路及優(yōu)惠辦法，從2015年10月15日至2016年4月15日，全國(guó)高校的所有在校大學(xué)生憑學(xué)生證，都可享受按線路上收費(fèi)景點(diǎn)門票的3折，該政策的出臺(tái)無疑為徐州研學(xué)旅行添柴加薪。

大學(xué)生記者來徐州研學(xué)漢文化之旅，不斷在全國(guó)各大高校大學(xué)生中間傳播，引起的效應(yīng)逐漸擴(kuò)大。徐州漢文化旅游品牌，散發(fā)出經(jīng)久不衰的獨(dú)特吸引力，正像蘑菇云一樣在全國(guó)各地升騰和擴(kuò)散。